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더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 하였다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 영상 바로 보기 ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..
으른의 맛, 으른의 치킨-아이편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 아이편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 어린이는 못 먹는 으른의 맛! 으른의 치킨! 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 무서운 자극을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개한다. ‘으른의 맛’이라는 카피와 상반되는 아이들이 등장해 궁금증을 유발하고 소비자들에게 ‘맵다’는 이미지를 확실히 각인시킨다. 동시에 부모님이 아이들 먹는 것을 금지 시킬 정도로 맵다는 대사는 보는 이들로 하여금 제품의 매운맛에 대한 궁금증과 도전 의식을 고취시킨다. ▲ 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의..
인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스 AIA생명 ‘인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 오미정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 유새봄 인생이라는 긴 여정, 어떤 일이 찾아와도 흔들리지 않도록 지난 캠페인에서는 신규 상품 출시에 맞춰 차별화 포인트에 집중했다면 이번 캠페인은 해당 상품이 갖고 있는 업계 최고의 혜택을 강조하고자 했다. 평균 수명 100세 시대, 언제 어떤 일을 마주하게 될지 모르는 인생은 마치 ‘모노폴리 게임’과 같다. 소비자의 공감대를 최대한 이끌어내기 위해 우리의 인생을 ‘모노폴리 게임’에 빗대어 주목도를 높이고 매력적으로 보이도록 제작했다. 살아가면서 누구나 걱정되고 마주할 수 있는 힘든 상황을 ‘AIA바이탈리티 든든튼튼 암보험’ 찬스 카드로 극복하는 모습을 ..
투자를 뚝딱! 깨비증권 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 캠페인 CP1팀 황재선 팀장, 원형진, 김지연, 정설희 플래너 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 투자는 누구에게나 쉬워야 하니까! 투자를 뚝딱, 깨비증권 탄생 이번 광고는 신흥 금융경제 주역으로 떠오르고 있는 MZ세대들과 소통을 통해 KB증권만의 브랜드 경쟁력을 확보하고 차별화된 이미지를 구축하고자 했다. 그렇기 때문에 이번 광고에서 가장 중점적으로 생각했던 것은 '공감'이다. 영타겟 캠페인에서 타겟이 공감할 수 있는 화자 선정을 목표로 진솔한 노랫말로 MZ세대들의 공감과 지지를 받는 모델 'AKMU(악뮤)'를 기용했다. KB증권 내부에서 스스로를 '케이비' 대신 '깨비'라고 줄여 말한다는 것을 발견해 이를 MZ세대와 새롭게 소통할 수 있는 브랜드 ..
피부에 직접 닿는 무표백 좋은느낌$%$ 유한킴벌리 좋은느낌 ‘피부에 직접 닿는 무표백’ 캠페인 CV2팀 최진혜 팀장, 김재민 부장, 박선영 플래너 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희 목화, 본연의 건강함을 드러내다 경쟁사들이 자연의 색으로 유기농 무표백 생리대 시장을 선점하여 성장하고 있는 상황에서 유한킴벌리는 '유기농 생리대 No.1 좋은느낌'의 위상을 더욱 공고히 하고자 신제품 ‘피부에 직접 닿는 무표백’을 출시했다. 생리대 커버 밑에 무표백 속지를 넣은 경쟁사와 달리 ‘피부에 직접 닿는 면 전체의 유기농 순면커버가 무표백’이라는 차이점이 강조될 수 있도록 제작했다. 그동안 간과하고 넘어갔던 ‘진짜 유기농 목화색’에 대한 물음을 던져 소비자들이 자연의 목화를 떠올릴 수 있도록, 좋은느낌의 무표백이 ..
무궁화 꽃이 피었습니다 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 캠페인 CI3팀 고민규 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기 아이들에게 꼭 필요한 집, 하나금융그룹이 짓고 있습니다. 2018년부터 시행하고 있는 하나금융그룹의 대표적인 CSR 사업인 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 100번째 MOU 완료 및 건립지 선정을 기념해 영상 캠페인을 제작했다. 보육 취약 지역 내 양질의 공보육 시설을 지원하는 사업 취지를 담아 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 대중적인 인지도 및 공감을 제고했다. 하나금융그룹의 ESG-Social 분야의 대표적인 실체를 보여줌으로써 ESG 중심 경영 실천 이미지를 확보하고자 했다. 유사한 사회공헌활동을 펼치는 브랜드들이 대..