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T우주 SK텔레콤 'T우주' 캠페인 TC1팀 김민택, 신동훈, 이하늘, 이은표, 서현주 CD 오미정 / CW 김윤미 김예린 오유리 정유원 / AD 박태방 홍서희 최우지 정봉교 나만의 구독 유니버스, T우주 SK텔레콤의 T우주는 아마존, 11번가, 구글원 등 기본 혜택을 비롯해 수십 가지의 제휴사 혜택을 자유롭게 선택할 수 있는 국내 유일의 맞춤구독 서비스로 2021년 출시와 동시에 가입자 100만 명을 돌파했다. 이번 캠페인은 출시 2년을 맞이하여 더욱 많은 가입자를 확보하기 위해 최근 트렌드세터로 부상하고 있는 하비슈머*들을 타깃으로 T우주의 혜택을 전달하고자 했다. *하비슈머: 취미(Hobby)+고객(Consumer)의 합성어로 퇴근 후 자기 삶을 즐기기 위해 다양한 취미 활동을 하며 소비하고 만족하는 사람..
투자를 뚝딱! 깨비증권-마블미니편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 마블미니편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 마블미니로 투자를 뚝딱! 한눈에 뚝딱! 쉬운 화면 구성, 복잡하지 않고 사용하기 간편한 매뉴얼! 깨비증권의 대표 모바일 주식거래 플랫폼 'M-able mini(마블 미니)'를 소개하는 이 온에어됐다. 'M-able mini(마블 미니)'는 기존 KB증권의 MTS ‘M-able’(마블)’을 기반으로 더욱 사용하기 쉽고 편하게 만들어 MZ세대 타깃으로한 간편 투자 플랫폼이다. 이번 은 AKMU(악동뮤지션)의 수현과 찬혁의 대화 속에서 깨비증권과 함께하면 아쉬움 없이 ‘투자를 뚝딱!’할 수 있다는 메시지를 녹여냈다. 동시에 (아)까비*라는 대사 속 ㄲㅂ 초성을 '깨비'..
투자를 뚝딱! 깨비증권-글로벌원마켓편 KB증권 ‘투자를 뚝딱! 깨비증권’ 글로벌원마켓편 CP1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은 글로벌원마켓에서 투자를 뚝딱! '어? 환전하는 거 깜빡했다. 깨비 있잖아?' 깨비증권이 이번에는 '글로벌원마켓' 상품을 안내한다. 글로벌원마켓은 해외주식 거래 시 원화가 자동 환전되어 결제되는 KB증권의 서비스로 매매 시 환전수수료 없이 0원으로 거래할 수 있다. 지난 5월 3일 공개된 이 깨비증권의 탄생에 초점을 맞췄다면 이번 은 서학개미로 불리며 해외주식에 열을 올리고 있는 MZ세대들의 고충을 '깨비증권'이 뚝딱! 해결해주는 모습을 보여주는 데 집중했다. AKMU(악동뮤지션)의 대화를 통해 해외주식을 거래할 때 가장 고민되는 환전과 환전수수료를 '글로벌원마..
더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 했다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 (비데는 역시 코웨이 룰루 비데편) ▲ 코웨이 룰..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..
으른의 맛, 으른의 치킨-아이편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 아이편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 어린이는 못 먹는 으른의 맛! 으른의 치킨! 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 무서운 자극을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개한다. ‘으른의 맛’이라는 카피와 상반되는 아이들이 등장해 궁금증을 유발하고 소비자들에게 ‘맵다’는 이미지를 확실히 각인시킨다. 동시에 부모님이 아이들 먹는 것을 금지 시킬 정도로 맵다는 대사는 보는 이들로 하여금 제품의 매운맛에 대한 궁금증과 도전 의식을 고취시킨다. ▲ 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의..
인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스 AIA생명 ‘인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 오미정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 유새봄 인생이라는 긴 여정, 어떤 일이 찾아와도 흔들리지 않도록 지난 캠페인에서는 신규 상품 출시에 맞춰 차별화 포인트에 집중했다면 이번 캠페인은 해당 상품이 갖고 있는 업계 최고의 혜택을 강조하고자 했다. 평균 수명 100세 시대, 언제 어떤 일을 마주하게 될지 모르는 인생은 마치 ‘모노폴리 게임’과 같다. 소비자의 공감대를 최대한 이끌어내기 위해 우리의 인생을 ‘모노폴리 게임’에 빗대어 주목도를 높이고 매력적으로 보이도록 제작했다. 살아가면서 누구나 걱정되고 마주할 수 있는 힘든 상황을 ‘AIA바이탈리티 든든튼튼 암보험’ 찬스 카드로 극복하는 모습을 ..