'REPORT/CASE STUDY' 카테고리의 글 목록
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REPORT/CASE STUDY

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국내 최초 가상자산 거래소 ‘코빗’은 당연하지 않다 글. 광고사업Unit CI1팀 정성준 “코빗은 당연하지 않다” 대세가 된 가상자산 거래소 그 최초의 기록 코빗 미국 최대 스포츠 축제로 꼽히는 미식축구 결승전 ‘슈퍼볼’은 경기 결과뿐 아니라 중계 중간에 등장하는 광고도 큰 관심을 모읍니다. 시청자 수가 대략 1억 명에 이르는 만큼 많은 기업들이 앞다퉈 송출하려고 하는데요. 올해 슈퍼볼 광고에서 단연 화제가 된 건 가상자산 거래소 ‘코인베이스’입니다. 광고에는 비트코인 15달러를 무료로 받을 수 있는 웹사이트로 연결되는 QR코드가 화면에 담겼습니다. DVD 스크린 세이버를 패러디해 아무런 카피도 출연진도 없이 QR코드만 떠다니는 파격적이고 주목도 높은 크리에이티브로 코인베이스 앱의 신규 다운로드 수는 폭발적으로 증가했습니다. 한때 정체를 알 수 없는 분야..
포스코그룹이 만들어 갈 인류의 지속 가능한 내일 글. 광고사업Unit CV3팀 감경민 친환경 미래사회 완성을 주도하는 대표기업으로서의 변화를 알린 포스코그룹의 기업 PR 캠페인 '비전' 편은 ‘Green tomorrow with POSCO’라는 새로운 슬로건과 함께 새로운 포부를 웅장하게 그려냈었는데요. 후속편인 이번 ‘친환경 미래소재’ 편에서는 포스코그룹이 꿈꾸는 내일이 우리의 일상 속에 실현되는 모습을 차분하고 안정감 있는 BGM과 함께 친밀감 있게 소개하고 있습니다. 포스코그룹이 꿈꾸는 친환경 내일의 첫 장을 넘기며 시작되는 이번 광고는 미래 비전 하나하나가 스케치에서 실사로 빌드업 되는 트랜지션 기법을 선택했습니다. 전체 영상의 90% 이상을 수준 높은 3D 그래픽으로 정교하게 작업하여 포스코그룹이 그린 친환경 미래를 사실적이고 드라마틱하게 표..
티.뷔.에.PlayZ.꼬.즈.면.함.버.네.검.새.카.젵! 언제 어디서든 다 되는 PlayZ 세상이 펼쳐진다 글. 광고사업Unit CV3팀 한재영 OTT콘텐츠 통합 검색부터 게임, 노래방까지 한번에 즐기는 ALL IN ONE 플레이박스가 있다?! 놀리어답터를 위한 KG잼템 PlayZ 두둥- 등장! 가족 친화적 서비스를 제공해 오던 SK브로드밴드에서 오직 Z세대들을 위한 디바이스를 출시했습니다. SK브로드밴드의 혁신적인 플레이박스, PlayZ[플레이젵]은 웨이브부터 왓챠, 디즈니 플러스까지 요즘 핫한 OTT 서비스들의 콘텐츠를 키워드 입력 하나로 통합 검색이 가능한 것은 물론, 인기 방송 VOD, 게임, 노래방까지 한 번에 즐길 수 있는 디바이스입니다. 여기에 스마트폰보다 작고 TV리모콘보다 가벼운 바디감을 자랑하며, HDMI 통해 디스플레이와 연결만 된다면 언제..
“GREEN TOMORROW With POSCO!” 포스코의 새로운 여정 글. 광고사업Unit CV3팀 이나래 글로벌 철강기업을 넘어, 친환경 소재 대표기업으로 포스코의 새로운 미래를 향한 여정 ‘포스코’하면 대부분의 사람들이 떠올리는 단어가 아마도 ‘철강’일 것입니다. 그도 그럴 것이 1968년 포항제철 주식회사로 시작해, 대한민국에서 50년 넘은 역사를 자랑하는 몇 안 되는 기업 중 하나이기 때문이죠. 뿐만 아니라 글로벌 시장에서의 입지도 대단합니다. 포스코는 2010년 이후 12년 연속으로 세계에서 가장 경쟁력 있는 철강사 1위*로 선정되었고, 2020년에는 철강산업 리더십 부문 최우수 기업*으로 뽑히는 영광을 누리기도 했습니다. 그런 포스코에게 아주 중요한 숙제가 생겼습니다. 바로 세계 경제가 저탄소·친환경의 그린경제로 전환되는 흐름에 발맞춰 기업의 성장 동력을 확보하..
갈릭이는 요즘 노브랜드랑 만나서 햄벅해 글. 광고사업Unit CP2팀 김소연 “우리는 남들과 다른 길을 걷지!" QSR 브랜드 커뮤니케이션의 정형화 된 전략을 깬 달라도 너무 달랐던 노브랜드 버거 커뮤니케이션 전략 속으로 노브랜드 버거의 커뮤니케이션 전략은 여타의 퀵 서비스 레스토랑(Quick Service Restaurant, QSR) 브랜드와는 다릅니다. 노브랜드 버거는 '소비자에게 질 좋은 제품을 합리적으로 제공한다'는 노브랜드의 철학을 이어받아 전형적인 신제품 출시 커뮤니케이션을 진행하지 않습니다. 그와 달리 타 브랜드들은 매달 신제품을 출시하고 커뮤니케이션을 합니다. 이는 신제품을 통해 지속적으로 버즈를 생성하고, 매장에 방문하도록 하는 미끼로 작용합니다. 글로벌 QSR 브랜드인 M사의 사례만 보더라도, 신제품은 출시 이후 한 달 이..
'핀다'에 드라마타이징 광고꽃이 피었습니다🌺 “누구나 대출에 대한 고민이 있다” 글. 광고사업Unit CI1팀 김남형 내집 마련도 해야 하고, 당장 여유자금도 필요하고... 대출에 대한 고민, 누구나 한번쯤 해봤을 듯 한데요. 은행 뿐 아니라 다양한 대출 관련 플랫폼을 통해 쉽게 접할 수 있는 대출 정보의 홍수 속에서 더 낮은 금리, 더 높은 한도 등 내게 딱 맞는 대출 조건 찾기가 쉽지 않습니다. “세상에 없던 대출 비교 서비스 FINDA” 수많은 대출 정보를 비교하고 낮은 금리와 높은 한도를 찾아주며 대출 과정에서 스팸을 막는 세상에 없던 대출 비교 플랫폼 핀다! 빠르게 높아지는 앱 사용자 증가율과, 생생한 핀다 후기가 증명하듯 대출이 필요한 분들, 대출 받는 과정에 막막함을 느끼는 분들은 핀다의 서비스로 큰 도움을 받을 수 있을 것 같습니다...
11번가에 아마존이, 와썹! “11번가에 아마존이, 와썹!” 글. 광고사업Unit CP3팀 강정환 국내 최대와 글로벌 최대의 만남으로 '아마존이 와썹' 국내 e커머스 시장을 대표하는 11번가가 새로운 해외쇼핑 서비스로 고객들을 찾아왔습니다. 그동안 복잡하고 어려운 절차를 거쳐 이용해야 했던 직구서비스를 11번가 플랫폼으로 가져오면서 쉽고 간편하게 해외쇼핑을 이용할 수 있게 되었습니다. 이러한 11번가의 아마존 서비스 런칭은 다양한 제품을 합리적인 가격에 구입하고자 하는 고객의 니즈에 부합할뿐만 아니라 e커머스 생태계에도 새로운 바람을 불어올 것으로 보입니다. 따라서 11번가의 아마존 서비스 시작을 알림과 동시에 중독성 있는 춤과 노래를 중심으로 붐업에 목적을 둔 캠페인을 기획하게 되었습니다. 광고인가, 콘텐츠 인가 ‘11번가에 아마..
이 한마디를 듣기 위해 네네는. 그렇게. 6개월 매일마다. 치킨을. 튀겼나보다. 네네치킨이 수천 번 메뉴를 [연구]하는 이유 글. 광고사업Unit CI2팀 심수정 우리나라 사람이 가장 사랑하는 외식메뉴 ‘치킨’ '치킨' 시장은 인기만큼이나 많은 경쟁사가 새로이 등장하고, 빠르게 신 메뉴를 내놓으며 치열하게 경쟁하고 있는 시장입니다. 그러나 네네치킨은 '빠름'이 경쟁력일 수도 있는 이 치킨시장에서, 수천 번의 레시피 수정과 3개월 이상의 소비자 검증 절차를 거쳐야만 비로소 메뉴를 출시하고 있습니다. 이러한 맛에 대한 철저한 검증 절차는 지난해 캠페인 ‘청양마요-소비자검증완료'편에서 메인 메시지로 활용되었는데요. 이런 부분이 소비자들에게 맛에 대한 신뢰도와 호감도에 영향을 미치며 브랜드 이미지에 긍정적인 역할을 했습니다. 이에 따라 이번 캠페인은 ‘네네연구소’라는 컨셉 하에, 메뉴 개발..