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블랙프라이데이 오리지널 11번가$%$ 11번가 블랙프라이데이 오리지널 캠페인 CP3팀 김현정 팀장, 윤성권, 강정환 독립문 CD 김무진 / CW 장우영 / AD 이민지 11번가_블랙프라이데이 오리지널 캠페인 최근 국내에서도 블랙프라이데이에 대한 소비자 관심이 늘어나는 만큼 국내에도 다양한 블프 마케팅 쏟아지는 상황. 11번가는 올해 처음으로 블랙프라이데이에 대한 대규모 캠페인을 준비했다. 지난 9월 캠페인에서 공개했던 ‘아마존’을 전면에 내세운 캠페인이다. 블랙프라이데이가 미국 본토의 쇼핑 축제이고, 미국 블랙프라이데이의 한 축인 아마존이 대한민국 11번가로 온 것이다. 이는 블랙프라이데이를 즐기지만 흉내만 내던 국내 커머스 시장에서 11번가만의 차별화된 무기이자 ‘블랙프라이데이의 오리지널리티’를 말할 수 있게 된 점이다. 이..
십일절 페스티벌 11번가$%$ 11번가 십일절 페스티벌_범지구적 쇼핑 대축제 캠페인 CP3팀 김현정 팀장, 윤성권, 강정환 독립문 CD 김무진 / CW 장우영 / AD 이민지 십일절 페스티벌_범지구적 쇼핑 대축제 온라인 커머스의 대표주자 11번가는 올해도 11월을 맞아 십일절 페스티벌 캠페인을 선보였다. 이번에는 11번가에 아마존이 들어오면서 한 마디로 국내급의 스케일을 뛰어넘는 글로벌급의 쇼핑축제를 십일절로 경험할 수 있다는 의미를 담아 [범지구적 쇼핑 대축제]라는 컨셉으로 캠페인을 진행하였다. 캠페인은 브랜드를 대변하는 배우 김선호와 고객을 대표하는 일반인 모델을 기용하여, ‘긴 말 필요없이 일절만 한다, 십일절만’ 이라는 간결하고 임팩트 있는 메시지 아래, 고객들이 십일절 기간동안 받을 수 있는 다양한 혜택들로 소..
Apple TV SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Apple TV’ 캠페인 CV3팀 이유진 팀장, 장성진, 한재영 88 CD 최재원 / CW 박성민, 김혜림 / AD 김지현, 양희수 놀 것 많은 세상, TV에서 놀자 드디어! 해외에서만 이용할 수 있었던 Apple TV가 SK브로드밴드와 제휴하여 '국내 최초'로 런칭했다. 아이폰부터 아이패드, 애플워치까지, ‘애플생태계’속에서 생활하고 있는 MZ세대 애플매니아들을 대상으로 트렌디하고 힙한 이미지를 강조하였다. 이번 제휴 서비스의 가장 특징적인 점은 SK브로드밴드의 IPTV인 B tv가 서비스를 제공하는 스트리밍 기기 (애플TV 4K)에 들어가고, B tv의 실시간 채널이 앱 형태로 서비스로 제공된다는 점이다. 이로 인해 모든 고객이 애플의 오리지널 콘텐츠를 즐기면서도 ..
다시, 함께 참좋은여행$%$ 2021 참좋은여행 TV 광고 '다시, 함께’ 캠페인 CP3팀 김현정 팀장, 정병준, 윤수미, 변제니 Mark ECD 원준연 / CW 윤주현 ‘다시, 함께’ 참좋은여행 위드 코로나가 시작되는 시기에 맞춰 다시 여행을 준비하는 소비자를 겨냥해 참좋은여행이 새 광고 캠페인을 공개했다. 이전과 같은 대규모 패키지 여행 보다는 여전히 안전을 최우선으로 하며 지인과 함께하는 소규모 여행이 대세를 이룰 전망이다. 따라서 이번 캠페인은 ‘다시 시작되는 여행은, 함께 떠나는 여행으로’라는 콘셉트 아래, 함께하는 여행의 기쁨을 담았다. 소중한 사람들과 함께했던 여행에 대한 그리움을 극대화하고자 과거 여행에서 친구, 가족, 연인과 함께 여행했던 행복한 순간을 인스타그램 피드와 여행 티켓 형식으로 표현했다...
T우주 우주패스 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 T우주 우주패스편 TC2팀 김재호 팀장, 황재봉, 박태원, 김가을 OMG ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원, 최지은 / AD 정봉교, 이민주, 오은하, 유새봄 우주패스, 지구 착륙 완료 T우주에서 만나볼 수 있는 ‘우주패스 all‘ 상품은 아마존, 구글원, 11번가 혜택에 원하는 추가 구독 혜택 1가지로 구성되었으며 월 9,900원에 누릴 수 있어 그야말로 우주급 혜택을 제공한다. 이번 광고에서는 거대한 우주패스의 혜택을 전달하기 위해 긴박한 착륙 상황으로 풀어냈다. 실제 우주선 같은 세트와 규모감 있는 3D는 웅장한 분위기를 자아내어 하나의 단편 영화를 보는 듯한 착각을 일으키기에 충분하다. 또한, 우주패스의 혜택들을 직관적이면서도 위트있게 전달하고자 우주 비행사와 관제..
ESG로 세상.행복하도록 SK주식회사$%$ SK주식회사 ‘ESG로 세상.행복하도록’ 캠페인 CV1팀 신일선 팀장, 김새영, 안중길, 윤정빈 Summer CD 홍수경 / CW 이상교, 오주영 / AD 정명진, 이가은 SK가 ESG를 통해 만드는 오래오래 행복으로 가는 길 20년 이상 SK그룹의 경영이념과 화두를 담아온 SK캠페인이 올해는 사회적 가치의 확장 개념인 ESG를 테마로 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ESG 경영을 통해 지속가능한 행복을 창출하고자 하는 SK의 의지와 노력을 진정성있게 전달하고자 하였다. 캠페인에 활용된 ‘ESG로 세상.행복하도록’이라는 슬로건은 우리가 살고 있는 ‘세상’과 최근 들어 ‘매우, 무척’ 등의 부사로 활용되고 있는 ‘세상’을 중의적으로 활용하여 ‘ESG로 세상이 더 많이 행복해졌으면 좋겠다..
마블퓨처레볼루션 런칭 넷마블$%$ 넷마블 ‘마블퓨처레볼루션 런칭’ 캠페인 CV1팀 신일선 팀장, 안중길, 윤정빈 Summer CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 마블 팬들의 가슴을 뛰게 할 단 하나의 RPG ‘마블퓨처레볼루션’은 마블 IP 최초의 오픈월드 RPG로 마블 팬들과 RPG 게임 유저들이 손꼽아 기다리고 있는 넷마블의 2021년 기대작이다. 게임 속에서는 수많은 코스튬과 광활한 맵에서 자유롭게 플레이가 가능하고 실제 마블 작가가 스토리 구축에 참여해 탄탄한 스토리를 자랑한다. 이번 캠페인은 다양한 멀티 소재로 이루어져 있는데, 직접 히어로가 된 것 같은 느낌을 전해 참여를 유도하는 '공개모집편', 거대한 마블 IP 게임의 등장에 대한 기대감을 고조시키는 '카운트다운편', 게임 내 핵심 콘텐..
1등다운 내차팔기 헤이딜러$%$ 헤이딜러 ‘1등다운 내차팔기’ 캠페인 경쟁입찰편 CV6팀 김현정 팀장, 박찬석, 윤수미 Creative Thinking CD 엄선철 / AD 서상록, 권위서 1등다운 내차팔기 헤이딜러 헤이딜러는 경제적, 편의적으로 내 차를 팔 수 있는 온라인 내차 팔기 서비스 앱으로 헤이딜러 앱 내 내차 정보를 올리면 등록된 7,000여명 자동차 딜러들의 경쟁 입찰을 통해 판매가 이루어진다. 자동차 번호판만 입력하면 5초만에 내 차 시세를 알 수 있는 것도 헤이딜러 앱 만의 특징이다. 이번 크리에이티브는 헤이딜러의 시그니처 컬러인 블루가 돋보이는 흑백 컬러를 중심으로 강렬한 대비를 연출하였다. 특히 실사 중간 애니메이션 기법을 통해 눈길을 끌었다. 새 광고의 메인 모델로는 탄탄한 연기력과 넘치는 자신감의 ..