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[인사이트 칼럼] 지상파 방송도 "잠시, 광고보고 오겠습니다!" 글. CM2팀 손병극 플래너 "[MSG워너비]의 주인공은 바로?! ... 잠시, 광고보고 오겠습니다 " 오는 7월부터는 MBC [놀면뭐하니]에서도 '60초 후에 공개됩니다'라는 멘트를 들을 수 있게 됩니다. 지난 4월 27일 제18회 국무회의에서 방송사업자 구분 없이 중간광고를 허용하는 '방송법 시행령 일부 개정령 안'(링크)이 의결되어 7월부터 지상파 방송에서 중간광고가 편성될 예정입니다. 48년 만에 시행되는 지상파 중간광고, 이번 SM PICK에서는 7월부터 시행되는 지상파 중간광고에 대해 세부적으로 알아보고자 합니다. 지속적 매출 하락과 경영 악화를 해결하기 위한 타계책 지상파 중간광고 시행은 종합편성채널의 출범과 뉴미디어의 활성화로 줄어드는 지상파 매출과 경영악화를 해결하기 위한 특효약으로 처방..
클래식과 모던의 직조를 입다 클래식과 모던의 직조를 입다 영원한 브리티시 헤리티지 BARBOUR 글. LABEL 홍현지 플래너 온 도시가 물기를 머금고 채도가 낮아지는 날이면 나는 대학 시절 세 계절을 보냈던 영국을 떠올린다. 직물 사이사이 스멀스멀 스며든 습기, 눅눅한 코트에 어쩔 수 없이 팔을 넣어야 했던 그다지 유쾌하지 않은 경험, 덜 마른 이불 속 같았던 도시의 안개. 영국의 날씨란 소문대로 대부분 그렇게 축축하고 눅눅한 것이었다. 그래서였을까. (뭐 그런 날씨에도 컬러풀하게 차려입은 길거리 패셔니스타도 있었지만...) 내 주위에는 우중충한 컬러의 자켓 하나를 목 끝까지 잠근 채 휘적휘적 다니던 사람이 대부분이었다. 당시엔 그런 컬러라던가, 반질반질 왁싱된 옷의 질감, 여기저기 달린 포켓들이 어찌나 투박해 보이던지. ‘영국인..
Btv 패밀리 캠페인 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘B tv 패밀리’ 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 박찬석, 윤수미 플래너 CD 신재훈 / CW 이은송 / AD 신은정 엄마의 텔레비전에는 늘 내가 나오고 있었나 봅니다 가정의 달을 맞아 SK브로드밴드에서 신개념 효도 상품 ‘B tv 패밀리’를 선보였다. B tv 패밀리는 코로나19의 장기화로 사회적 거리 두기가 지속되면서 찾아뵙기 힘들어진 부모님과 TV를 통해 연결될 수 있는 서비스다. 떨어져 사는 부모님에게 자녀가 미디어 서비스 가입, 요금 납부뿐 아니라 TV를 통해 VOD를 선물하고 가족사진을 공유할 수 있다. 부모님을 케어할 수 있는 AI 서비스, 노래방, 인터넷 서비스까지 가능하다. 이번 캠페인에선 그간 부모님이 TV만 봐도 자식 생각에 본인을 챙기지 못했다면 B..
가족을 더 가까이 ⊢가족을 더 가까이, B tv 패밀리 ⊣ ‘한 지붕, 세 가족’이 아닌, ‘'한 가족, 세 지붕’ 시대의 TV 글. CV6팀 윤수미 플래너 서울에 사는 40대 직장인 김 씨. 아이들을 키우며 직장 생활로 바빠서 부모님 챙겨 드리기가 쉽지 않은 김씨는 코로나19로 더욱 찾아뵙지도 못하게 되어 죄송한 마음은 커졌다. 그러던 김 씨는 SK 브로드밴드 ‘B tv 패밀리’ 상품을 부모님 댁에 놓아드리고 자주 소통하는 새로운 즐거움이 생겼다. 부모님이 좋아하시는 방송이나 영화 VOD를 선물하고, 부쩍 큰 아이들 사진도 부모님 B tv로 보여드릴 수 있기 때문이다. IPTV를 별도로 놓아드릴 때 보다 요금도 할인되어, 경제적 부담도 줄었다. 부모님과 떨어져 사는 3040 자녀가 부모님 대신 TV, 인터넷 서비스에 가..
애쓰지 ESG 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘애쓰지 ESG’ 캠페인 CI3팀 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지 / AD 이영승 탄소배출 제로에 애쓰지, 이게 바로 ESG! 직접 제작한 캠페인송(Song)과 뮤직비디오 형식의 하나금융그룹 ESG 디지털 광고 캠페인은 대중적으로는 아직 낯선 개념인 ‘ESG’에 대한 이해와 공감을 높이기 위한 목적으로 제작되었다. 특히 미래세대인 MZ세대를 타깃으로, 선호도 높은 래퍼 래원이 모델로 출연함은 물론 직접 곡 제작까지 진행했으며 ‘ESG=애쓰지’라는 라임을 활용한 가사로 다소 어렵고 멀게 느껴지는 ESG가 알고 보면 모두 함께 실천할 수 있는 작고 쉬운 행동들에서 부터 시작한다는 점을 재미있고 쉽게 전달하고자 했다. 여기에 트렌디한 곡..
바리스타룰스 캠페인 매일유업$%$ 매일유업 바리스타룰스 캠페인 CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 김신혜 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 이영승 최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스 RTD(Ready To Drink)) 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고는 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조한다. 동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존..
퀀텀2 to 안심 생활 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘퀀텀2 to 안심 생활’ 캠페인 TC1팀 황치훈 팀장, 이우영, 박그림, 최선영 플래너 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희 폰 속의 소중한 내 정보, 누구도 넘볼 수 없도록! 폰 보안이 어느 때보다 중요해진 요즘, 양자 보안 기술을 이용한 갤럭시 퀀텀 2가 출시되었습니다. 이번 캠페인은 퀀텀 1의 키 메세지 ‘안심을 심다’ 캠페인에 이어 ‘안심’ 자산을 확장시킨 새로운 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인에서는 퀀텀 폰의 보안이 아니면 나인 척 하는 내가 많아질 수 있음을 어필하고자 했습니다. 김연아의 결제 정보/로그인 정보/금융 정보를 알아내려는 ‘가짜 연아’와, 이를 알아챈 ‘진짜 연아’를 통해 생활 속에서 나의 정보가 노출될 수 있는 다양한 상황..
착한 것, 예쁜 것, 완벽한 것 글. PR1팀 장다인 플래너 SM C&C CELEBRAND _ 새로나왔! 소녀시대 유리의 10대의 뮤즈 배우 수현의 이플루언서 김희철의 까지. SM C&C 셀럽브랜드 [신상 3종] 전격 출시 / 우리가 좋아하는 셀럽이 직접 자신의 취향과 취미를 반영한 최애 관심분야의 상품을 깐깐한 눈높이로 기획하고 디자인하는 바로 그 제품, CELEBRAND / 단순히 마케팅을 위한 광고모델이 아니라 셀럽이 실제 생활에서 좋아하던 것들, 또 직접 사용해 실사용자의 USP를 담아 만든 SM C&C 광고사업부문의 ‘셀럽브랜드 CELEBRAND’가 지난 4월 19일 본격적인 론칭을 알리고 판매를 시작했습니다. 출시하자 마자 네이버 스토어, 네이버TV채널에서 너무나 핫한 '잇템'으로 등극해버린 신상 3종 제품을 지금 소개해 드..