REPORT (414) 썸네일형 리스트형 인천공항 브랜드커뮤니케이션 대한민국 국가대표 공항, 인천공항 여러분은 해외여행을 마치고 인천공항을 통해 귀국하면서 공항의 쾌적하고 편리한 시설, 우수한 서비스에 자부심을 느껴본 적이 있으신가요? 많은 분들이 비슷한 느낌을 받으셨을 거라는 생각이 드는데요. 인천공항의 이러한 우수성은 세계 공항 서비스 평가인 ASQ(Airport Service Quality)평가에서도 12년 연속 1위라는 기록으로 증명되고 있습니다. 연간 이용객 수 또한 우리나라의 인구에 버금가는 5,000만명에 육박하고 있습니다. 대한민국 제1의 관문이자 대한민국 대표공항인 인천공항은 최근 ‘Expect Exceptional’이라는 새로운 슬로건을 가지고 체계적이고 지속적인 브랜딩 활동을 추진하고 있으며, 이러한 과업의 효과적 추진을 위해 M&C 부문 Brand .. 생명보험사회공헌위원회, 100세시대, 행복수명 캠페인 '100세 시대 행복 준비’ 글. 박진현 플래너 (Brand Experience 3팀) 평균수명이 길어졌습니다. 우스갯소리로 장수를 위해 아무런 노력 안 해도 100살까지 사는 건 문제가아니라고 합니다. 때문에 가장 불행한 것 중 하나는 노후 준비 전혀 안 한 채 120살까지 사는 거라고도 합니다. 이제 오래 사는 건 당연한 얘기가 됐었습니다. 문제는 ‘유병백세’라는 서글픈 현실입니다. 생명보험사회공헌위원회는 현실로 다가온 고령화 사회에 대한 준비를 독려하려는 생명보험사들의 사회공헌 활동의 일환으로 ‘100세 시대 행복수명 캠페인’을 전개해왔습니다. 노후준비가 필요하다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 하지만, 눈 앞의 현실도 버거운 데, 도래하지 않는 미래의 일까지 준비하기란 쉽지 않습니다. 집 장만하느라, 자녀교육 시키느라 나의 .. SK주식회사 OK! SK 캠페인 “함께, 행복하도록 OK! SK” 2017년. 대한민국은 새로운 모멘텀을 맞이하고 있습니다. 사회 전반적으로 다가오는 큰 변화의 흐름 속에서 화합과 통합, 사람중심의 가치가 대한민국의 새로운 중심가치로 자리잡고 있습니다. 이런 변화는 사회 구성원인 기업에게도 마찬가지로 적용되고 있습니다. SK는 다가오는 변화의 흐름 속에서 단순한 재무적 이윤뿐만 아니라 SK가 만들어낼 수 있는 사회적 가치에 주목하게 되었고, 이에 따라 경영방침을 “재무적 가치와 사회적 가치라는 더블 바텀 라인(double bottom line)을 모두 반영하는 기업 성과 창출”로 정하였습니다. 새로운 경영방침은 결국 두 가지 가치를 함께 추구함으로써 사회 구성원 모두에게 행복을 가져다 줄 수 있다는 메시지를 담고 있으며, 이를 반영한 .. 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,‘숲픈날 프로젝트’ 글. 박여진 플래너(CP 9팀)캠페인. 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,‘숲픈날 프로젝트’ 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,청춘과 교감할 색다른 방식의 ‘숲픈날 프로젝트’ 시작 우리 청춘에게 전하는 푸르른 메시지올해로 33년째를 맞은 유한킴벌리의 공익캠페인, ‘우리강산푸르게푸르게’ 캠페인이 1734세대(17~34세) 청춘을 위한 ‘숲으로 가자’ 취지의 ‘숲픈날 프로젝트’를 시작했습니다. ‘숲픈날’이란 누구에게나 있을 법한 ‘숲에 가고 싶은 날’, ‘숲을 걷고 싶은 날’ 등을 줄인 말로 우리 청춘들이 숲을 가깝게 느끼고, 숲을 즐길 수 있는 계기를 만들어 주고자 시작됐습니다. 숲에서 느낄 수 있는 다양한 가치를 담아 세 곡의 음악을 만들었고, 전국 405개의 숲을 찾아가면 음악.. SK브로드밴드 B tv ‘To B or not to B’ 캠페인 기존 TV생활과의 선긋기 2017년 B tv의 새로운 캠페인은 차별화된 B tv의 IPTV 서비스를 혁신적 시각의 브랜드 커뮤니케이션으로 고객에게 전달하고자 기획되었습니다. 이제 IPTV는 단순히 실시간 채널과 VOD를 보여주는 역할을 뛰어넘어, 다양한 융합 기술과의 접목으로 편리한 TV 생활의 중심적 위치로 자리 잡아가고 있습니다. 새로운 IPTV 기술을 통해 더 나은 TV 시청 관련 서비스를 제공해 온 B tv는 기존의 TV 생활과 명확한 선을 그으며 더욱 새롭고 편리한 TV 생활을 제시해 나갈 것이며, 그러한 B tv에 대한 혁신적 시각을 캠페인을 통해 전파하고자 하였습니다. 이러한 캠페인을 통해 고객 인식 속에 No.1 IPTV 브랜드로서 자리매김하고자 합니다. To B or not to B B .. 11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인 글. 김경민 플래너(CP 3팀) 캠페인. 11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인 쇼핑의 새로운 시작점, '호기심' 2017년 11번가의 새로운 브랜드 캠페인은 누구나 살면서 겪게 되는 생활 속 모든 궁금함에, 쇼핑으로 그 해답을 찾아 주는 11번가의 역할을 공감대 있게 전달하기 위해 기획되었습니다. 최근 ‘필요성’에 의한 구매보다는 ‘호기심’에 따른 쇼핑 쪽으로 변화하고 있는 영타겟 소비자들의 모바일 쇼핑 Context를 반영, 쇼핑의 시작점이 될 수 있는 모든 호기심을 11번가로 연결하는 것이 이번 캠페인의 목표였습니다. 궁금함의 시작점이 곧 쇼핑의 시작점이 될 수 있다는 의미에서, 이번 캠페인의 메인 슬로건은 '궁금할 때 11번가'로 정해지게 되었습니다. 11번가의 새 얼굴, 트와이스(TWICE) 1.. 2017 금연홍보 및 캠페인. 보건복지부(국가금연지원센터) 글. 안중길 플래너(CP 8팀) 캠페인. 2017 금연홍보 및 캠페인(1차) 보건복지부(국가금연지원센터) 오늘 당장 끊으세요! 흡연자라 해도 담배가 몸에 나쁘다는 것을 모르는 사람은 거의 없을 것입니다. 문제는 금연에 대한 결심과 실제 행동으로 옮기는 행동 사이의 시간차, 즉 금연 미루기가 발생한다는 것입니다. 금연 의지와 흡연욕구 사이의 내적 갈등을 피하기 위해 시작을 미루는 흡연자들, 우리는 그들이 즉각적 행동을 하도록 유도하는 것을 이번 캠페인의 목표로 삼았습니다. 소비자 인사이트를 통해 흡연자의 즉각적인 행동을 유발할 수 있도록 구체적인 시점을 제시하고, 내 이야기처럼 공감대를 느끼고, 반복적인 시도를 할 수 있는 일상적인 메시지를 담아내고자 했습니다. 그리고 이런 전략에서 개발된 올해 금연캠페인.. 브랜디드 콘텐츠, 잊지 못하게 만드는 힘 글. 박지연 플래너(Marketing Technology사업개발팀 ) 잊지 못하게 만드는 힘 독일의 심리학자 헤르만 에빙하우스는 1885년 ‘기억에 관하여’라는 저서를 통해 인간의 기억과 망각에 관한 재미있는 실험 결과를 보여줍니다. 무의미한 알파벳을 보여주고 외우게 한 다음 얼마만큼의 시간이 지남에 따라 망각하게 되는지에 관한 내용입니다. 현재의 관점에서보면 인간의 기억력이 단기적이란 점은 누구나 아는 사실이니 놀라울 것이 없는 실험 같아 보이나, 132년이 지난 지금도 광고에서도 소비자의 기억 속에 오래 살아남기 위해 광고의 ‘빈도(Frequency)’에 대해 얘기하고 있으니 132년 전이나 후나 인간의 망각은 진화되지 않은 것 같습니다. 그런데 에빙하우스의 실험에서 또하나 재미있는 사실을 발견할 수.. 이전 1 ··· 39 40 41 42 43 44 45 ··· 52 다음
