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플로(FLO) ‘이사 프로젝트’ 캠페인 쏟아지는 신곡의 향연 속에서 나만의 최애 음악 ‘플레이스리스트’ 를 가진 소비자이신가요? 그렇다면 플로(FLO)가 딱인걸요?! 캡처만 하세요. 이사는 플로가 책임질게요. 집에 있던 규현이 눈 뜨고 당한 이사 스토리, 지금 바로 만나 봅니다. # 세상 쉬운 뮤직앱 ‘이사’ 취향 저격 제대로 통했다! FLO는 소비자 편의성 증대를 위한 다양한 서비스 중 하나로 OCR(Optical Character Recognition, 광학 문자 인식) 기술 기반의 플레이리스트 생성 기능을 추가하였습니다. 그리고 해당 기능을 광고 캠페인을 통해 ‘이사’라는 콘셉트로 임팩트 있게 전달해달라는 요청을 했습니다. 사실 소비자들이 음악 스트리밍 서비스를 고수하는 데는 다양한 이유가 있습니다. 자신이 지속적으로 쌓아온 플레이리스트..
[CD Recipe] 광고 조상님들의 띵언 사용법 기획/취재/편집. 광고사업PR팀 장다인 플래너
SM C&C X SM Ent. X 대한한공 K-Pop DNA, 기내 안전 영상 콘텐츠에 담다 새로운 형식의 기내 안전 영상이 탄생하다! 반드시 봐야 하지만 대부분 보지 않는 영상이 있습니다. 바로 기내 안전 영상인데요. 비행기가 이륙하기 전, 잔잔한 음악과 함께 수하물 보관 안내가 짐을 정리하는 사람, 옆 사람과 대화를 나누는 사람, 안대를 끼고 잠을 청하는 사람들 사이에 BGM처럼 흘러갑니다. 승객들은 이 지루한 영상이 빨리 끝나기만을 기다리죠. 기내 안전 영상의 중요성은 아무리 말해도 모자라지 않지만, 누구라도 봐주어야 영상도 제 역할을 할 수 있습니다. "어떻게 해야 더 많은 승객들이 기내 안전 영상을 보게 만들 수 있을까요?" 이미 오래전부터 많은 항공사들이 가지고 있는 고민이면서 대한항공의 고민인 이 문제의 해답을 찾기 위해 대한항공이 SM엔터테인먼트 그룹(SM C&C, SM엔터테인먼트..
Oh, Mon Petit Repetto 내가 레페토(Repetto)를 알게 된 건 한 남자 때문이었다. 대학시절 같은 과 남자 선배에게 관심이 있었다. 짝사랑이라 하기도 민망할 정도로 나 혼자 학교 언저리에서 곁눈질로 그를 염탐하는 게 전부였다. 그날도 여느 날처럼 SNS를 체크하던 중 헉! 그가 자신의 연애 소식을 올려놓은 게 아닌가. 한 며칠을 씁쓸해하다가 이게 무슨 모양 빠지는 일인가 싶어 마음을 고쳐먹었다. 확실히 더 이상 그 둘의 연애 사진들을 보며 싱숭생숭할 일은 없었다. 하지만 나는 엉뚱한 포인트에서 또 한 번의 당혹감을 마주해야 했다. 선배가 기념일을 맞아 여자친구에게 선물을 하나 했던지 그에 대한 인증샷을 SNS에 올라왔더랬다. 사진 속 그녀는 작은 리본이 달린 빨간색 플랫 슈즈를 신고 있었다. 그 당시의 나는 하이힐을 고집했..
2030은 왜 딩크를 택하는가 최근 통계청의 인구동향조사 결과, 2018년 대한민국의 합계출산율(한 명의 여자가 가임 기간 동안 낳을 것으로 기대되는 평균 출생아 수)이 0.977명에 불과한 것으로 조사되었습니다. 이는 현재의 인구가 유지되기 위해 필요한 약 2.1명의 절반에도 미치지 못하는 수준이자, 채 1명도 되지 않는 수치로 OECD 회원국 중 대한민국이 유일해 세간의 주목을 받았습니다. "2750년, 전 세계에서 가장 먼저 한국인이 없어진다고!?" 실제 지난해 우리나라의 출생아 수만 보더라도 32만 명 대에 그쳤고, 2019년에는 30만 명에도 못 미칠 것이라는 예상이 나옵니다. 이같은 저출산 추세는 고령화와 함께 인구 절벽 현상을 고스란히 체감하는 시대를 맞게 되었다는 평가들로 이어지고 있습니다. 지금의 저출산 추세가 계속된..
에너지스카우트 한국수력원자력$%$ 한국수력원자력 ‘에너지스카우트’편 CP 박주수 팀장, 조승헌, 김민철 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 황인환 에너지스카우트팀 신입사원 한수원씨 탈원전 시대를 맞이한 지금, 사명부터 [한국수력원자력]인 그들은 시대의 큰 과제를 떠안게 되었다. 한국수력원자력은 잘 알려지지 않았을 뿐 오랜 시간 원자력 발전과 함께 다양한 친환경 종합에너지 사업을 진행해 왔다. 탈원전의 시대에 도래한 오늘날, 그 친환경 종합에너지 사업에 더 박차를 가하고 보다 국민에게 친근하고 가까운 공기업으로 다가가고자, 귀여운 3D 캐릭터인 [친환경 에너지가 있는 곳 어디든 달려가는 “에너지 스카우트팀 한수원 씨”의 이야기]로 친환경 에너지 개발에 관한 내용을 경쾌하고 친근하게 풀었다. 영상 바로..
11번가 십일절 페스티벌 "열일한 나를 위한 선물" Welcome back! 십일절 11월은 전 세계에서 쇼핑 축제가 펼쳐지는 달입니다. 미국에는 블랙프라이데이가, 중국에는 광군제 그리고 대한민국에는 11번가 십일절이 11년째 고객들과 함께 하고 있는데요. 단순한 할인 행사를 넘어, 온 국민의 쇼핑 명절을 만들기 위해 시작된 십일절은 선물이란, 누국가를 위해서만 구매한다는 인식을 전환시켜 일 년 동안 '열일한 나'를 위해 선물한다는 쇼핑의 새로운 패러다임을 성공적으로 구축해냈습니다. 과거의 십일절 캠페인들이 십일절에 대한 단순 인지를 넘어 자기 자신의 스토리로 인지시키기 위한 '공감의 극대화'를 전략적인 목표로 삼았던 것에서 나아가, 올해에는 앞선 십일절 영상 및 소셜 캠페인의 흥행을 이어가며 십일절에 대한 기대와 구매 욕구를 ..
설현의 액티브 더마 동아제약 파티온$%$ 동아제약 파티온 ‘설현의 액티브 더마’편 CP 김승환 팀장, 배수현, 이재우, 문동민 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 처음이지? 강력한 노스캄 콤플렉스의 힘 동아제약의 독보적인 피부 과학으로 탄생한 새로운 더마 화장품 브랜드 ‘파티온(FATION)’의 론칭 캠페인이 온에어 되었다. 브랜드명인 파티온은 ‘운명’을 뜻하는 라틴어 FATI와 ‘켜다’라는 의미를 지닌 영어 ON의 합성어로, ‘피부 본연의 아름다움을 깨워 건강하고, 아름답게, 자신감으로 빛날 수 있도록 돕겠다’라는 의미를 담고 있다. 광고는 흔히 ‘더마 화장품 광고’ 하면 떠올리는 원료 중심의 메시지 틀을 깨고, 피부 스트레스 원인을 2030여성의 일상에서 인사이트를 찾아 액티브하게 보여준다. ..