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김사랑 K2 와이드앵글$%$ K2 와이드앵글 ‘김사랑’ 편 CV 홍수정 플래너, 송효민 플래너, 최세명 플래너 ECD 김휘중 / CD 신재훈 / AD 이혜림, 권혜연 Bogey만해도 예쁘다 2020년 봄, 와이드앵글의 신규 광고 소재 이 온에어 되었다. 작년 캠페인의 연장선상에서 다시 한번 골퍼들 사이에 유행어가 될 수 있도록 언어유희를 적극 활용했다. 골프 스코어 ‘Bogey’를 발음이 같은 ‘보기’로 중의적 해석이 되도록 카피를 구성한 것이다. 그리고 작년 360도 고속 촬영에 이어 올해도 새로운 카메라 기법을 시도했다. 영화 필름에서 주로 사용하는 [줌인-트랙 아웃] 기법으로 배경과 인물의 이격감을 최대화시켜 영상을 보는 소비자가 제품의 스타일과 핏에 집중할 수 있게 했다. 영상 바로 보기 ▲ K2 와이드..
피자헛! 광고의 퐌-타지 예능과 광고에서 종횡무진하고 있는 양준일, 피자헛과 케미 이정도였어?! 베일에 쌓인 양준일의 미스터리를 주제로한 디지털 광고가 SNS에 공개되자마자 "저세상 텐션", "광고계의 혁명"이란 호응을 이끌어낸피자헛의 신규 광고 캠페인이 단번에 화제의 광고로 떠올랐습니다. 여기에 "치즈의 판~타지"를 외치며 등장한 TVC와 메이킹필름, 페이크다큐 등 유튜브에서 만나 본 다양한 콘텐츠에서도 쭉쭉 늘어나는 피자처럼, 짝짝 붙는 피자헛X양준일 케미를 선보이고 있습니다. 피자헛이 양준일 씨와 함께한 신규 캠페인이 지난 2월 28일부터 시작되었습니다! 이번 캠페인은 신메뉴와 1+1 프로모션을 알리는 두 가지 목적으로 진행되었는데, 먼저 신메뉴의 경우 체다, 파르메산, 크림, 리코타, 모짜렐라, 까망베르, 고르곤졸라 총 ..
새롭게 노래해. 나의 멋 그대로. '웹툰에서 드라마로, 다시 또 음악으로' 카카오페이지가 '「이태원클라쓰」의 웹툰 OST '새로이' 뮤직비디오를 공개했습니다. '「이태원클라쓰」가 드라마로 그 모습을 드러내기 전에 이미 SNS상의 여러 가상 캐스팅에서 '새로이'와 높은 싱크로율로 이름을 올렸던 래퍼 비와이(BewhY)가 마침내 웹툰 OST ‘새로이’와 만난다는 소식은 음원 발매 전부터 큰 화제를 불러 일으켰습니다. 공식 음원 발매에 앞서 카카오페이지와 다음웹툰에서 선공개 되어 작품에 대한 기대감을 한껏 고조시킨 「이태원클라쓰」 '새로이' 뮤직비디오, 제작 스토리를 들어봅니다. 이야기의 힘을 믿는 기업, 카카오 페이지 '이야기'의 사전적인 의미는 '줄거리를 전하는 글이나 말'을 뜻합니다. 여기서의 '줄거리'는 누군가의 '삶'이였거나 또는 누..
팩트만큼 강력한 메시지는 없다 비맥스 메타는 시장에서 먼저 알아본 제품이었습니다. 출시 이후 공식적인 광고 활동 없이도 수많은 약사분들이 먼저 알아보고 이미 상당한 판매량을 기록하고 있던 입소문 제품이었습니다. 특히나 약사 유튜버로 활동하고 있는 영향력 있는 약사분들의 자발적인 리얼 리뷰 영상 등 이미 비맥스 메타만의 팩트를 구축했기에, 광고 방향도 '팩트만큼 강력한 메시지는 없다'라는 생각에서 시작했습니다. 약사가 추천하는 비타민'이라는 강력한 팩트의 실체를 최대한 가감 없이 임팩트 있게 전달하자는 것이 명확한 기획의도였습니다. 수많은 제약 광고들이 중시하는 약의 효능ㆍ효과를 부각하기 위한 노력 대신, 팩트를 기반으로 소비자가 한 번쯤은 스스로 약국에 가서 ‘비맥스 메타’의 효능ㆍ효과를 물어보고 싶게 만드는, 생각할수록 영리하고 임..
꼭 해야 하는 것 그리고 꼭 하지 않아도 되는 것 누구나 한 번쯤 들어봤을, 프랑스의 실존주의 철학자 장 폴 샤르트르의 명언이 있습니다. “인생은 B(Birth:탄생)와 D(Death:죽음) 사이의 C(Choice:선택)이다.” 인간은 태어나는 순간부터 죽을 때까지, 끊임없는 선택의 연속이라는 뜻입니다. 그리고 그 말처럼 우리는 늘 정말 수많은 선택의 기로에 놓여지곤 합니다. 때로는 어떤 행동의 여부 자체를 놓고 고민하기도 하고, 또 어떤 때에는 여러 가지의 선택지 중에 최선의 하나를 고르기 위해 머리를 싸매기도 합니다. 어떤 선택은 크게 고민할 필요도 없는 ‘당연스러운’ 선택이기도 하지만, 때로는 마음에 들지 않아도 어쩔 수 없이 ‘불가피한‘ 선택을 해야 하는 경우들도 있습니다. 그리고 그러한 선택들을 거치면서 개개인들의 인생 ‘역사’가 만들어지게 됩..
[CD Recipe] 후배와 선배 사이에서 기획/취재/편집. 광고사업PR팀 장다인 플래너
7가지 치즈의 환상적인 맛 피자헛$%$ 피자헛 치즈판타지 '7가지 치즈의 환상적인 맛'편 CC 김현정 팀장, 양희선, 현재호 플래너 Gerrard CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송, 오주영 / AD 장녕하 피자에도 판타지가 있다면? 한국 피자헛의 신메뉴 ‘치즈판타지’ 광고 캠페인이 온에어 되었다. 시간여행자로 온 국민의 사랑을 한 몸에 받고 있는 양준일을 모델로 앞세운 이번 광고 캠페인은 체다, 파르메산, 크림, 리코타, 모짜렐라, 까망베르, 고르곤졸라 총 7가지의 치즈 토핑을 매력적이고 먹음직스럽게 표현해냈다. 특히, 양준일씨의 매력적인 목소리로 읽어낸 ‘피자의 판타지!’라는 매력적인 내레이션을 통해 치즈 판타지 피자를 소비자 인식 속에 강렬하게 인식시키고자 했다. 영상 바로 보기 ▲ 피자헛 치즈판타지 '7가지 치즈의 환상적..
양준일의 미스터리가 풀렸다 피자헛$%$ 피자헛 '양준일의 미스터리가 풀렸다'편 CC 김현정 팀장, 양희선, 현재호 플래너 Gerrard CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송, 오주영 / AD 장녕하 하나 받고 하나 더 한국 피자헛에서 시간여행자 양준일을 앞세운 신규 디지털 캠페인을 온에어 했다. 과거 활동 당시부터 화려한 동작으로 주목을 받아온 양준일. 이번 캠페인은 그의 한결같은 팔 동작에 의문을 갖게 되면서 시작되었다. 항상 양팔을 벌리고 노래하는 그의 동작과 시대를 앞서간 음악을 토대로 분석한 결과 뜻밖의 암호를 찾아낸다는 주제로 미스터리한 분위기를 만들어낸다. 마치 다빈치 코드를 풀어내는 듯한 분위기 속에서 등장하는 피자헛의 프로모션. 양준일의 팔 동작과 피자헛 프로모션을 절묘하고 위트 있게 매칭 시킨 부분에서 소비자들의 ..

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