SMC&C (367) 썸네일형 리스트형 한국관광공사 <평화의 가상철로> 탄생의 순간 지난 1월 진행된 한국관광공사 2018 글로벌 캠페인 러브포DMZ(#LoveforDMZ)’ 의 마지막 여정인 '평화의 가상철로(New Lane towards Peace)'가 임진강 평화누리공원 독개다리에서 구현됐습니다. 평화의 가상철로는 #LoveforDMZ 캠페인에 참가한 190개국 57,889명이 DMZ관광의 염원을 담아 보내준 손가락 하트 사진과 소망의 메시지를 미디어 아트 형태로 표현되었습니다. 전시는 옛 객차를 구현한 미디어 트레인을 지나 전쟁으로 끊어진 남북의 철로가 수많은 메시지들로 연결되도록 구현한 독개다리 위 공간으로 이어졌습니다. 임진강 독개다리는 과거 임진강의 남과 북을 이었던 유일한 통로로 한국전쟁 때 폭격으로 파괴된 모습이 그대로 남아있는 몇 안되는 지역으로, 독개다리 앞에는 녹슨.. 그대들은 어떤 기분이신가요 FLO$%$ FLO ‘그대들은 어떤 기분이신가요’편 CP 이영실팀장, 구민정, 김새영, 이광택, 최원열 플래너 CD 김무진 / CW 이동진, 정모아 / AD 이민지, 최광락 / AP ‘지금, 그대들은 어떤 기분이신가요?’ 개인 맞춤형 음원 서비스를 제공하는 새로운 뮤직 플랫폼 FLO의 브랜드 런칭 광고가 온에어 되었다. ‘내가 원하는 음악이 물 흐르듯 끊임없이 흘러나온다’는 의미를 지닌 브랜드 네임에 맞게 AI를 기반으로 개인의 취향을 분석해 최적의 음악을 추천하는 FLO는 단순히 기능에 대한 RTB나 USP를 직접적으로 전달하기 보다, FLO의 음악 추천 기능을 통해 소비자들이 자신의 일상 곳곳에서 자연스럽게 원하는 음악을 즐기고 있는 모습들을 전달하였다. 이와 더불어 래퍼 빈첸의 “그대들은 어떤 기분.. 글로벌원마켓 KB증권$%$ KB증권 ‘글로벌원마켓’편 CP 이명숙 팀장, 원형진, 이현기 플래너 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 불편했던 해외주식을 국내주식처럼 쉽고 편하게! 국민의 평생 투자 파트너 KB증권의 해외주식 원화 거래 서비스 신규광고 캠페인이 온에어 되었다. 기존 KB증권의 모델로서 전문성과 대중적인 친근함을 두루 갖춘 이승기와 함께한 이번 광고는, 기존 해외주식 거래에 대한 장벽을 확 낮춘 ‘글로벌원마켓’만의 장점을 매력적으로 보여준다. 후반부의 3D 글로벌 도시 미니어처 장면은 손 안에서 간편하고 쉽게 만나는 다양한 해외국가들의 주식거래를 크리에이티브적으로 구현한 것이다. 또한 해외주식 거래의 주요국인 미국, 중국, 일본 각 랜드마크 역시 광고를 돋보이게 만든다. 멋진 .. No.112 2019년 1월호 깨끗함의 시작과 끝 코웨이$%$ 코웨이 깨끗함의 시작과 끝 캠페인 종합편 CP 김주미 플래너, 정숙현 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진 / AD 박태방 / AP 박아름, 조재행, 서지현 깨끗함을 만드는 건 필터, 지키는 건 케어 오랜 시간 청정가전 업계의 선두자리를 지켜온 코웨이가 [깨끗함의 시작과 끝]이라는 새로운 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인에서는 청정가전의 선택 기준이 디자인, 가격, 부가기능이 아니라 깨끗함을 만들고 지키는 필터와 케어가 되어야 한다는 메시지를 전달한다. 종합편에서는 거대한 타이포 안에 청정함을 연상시키는 다양한 이미지를 담아 코웨이가 추구하는 깨끗함이 직관적으로 느껴지도록 했다. 또한 필터부터 케어까지 깨끗함의 시작과 끝을 책임지겠다는 코웨이의 다짐에 배우 공유의 목소리가 더해지면서 메.. 2019년 SM C&C 신년사 카카오뱅크 모임통장 함께 쓰고 같이 보는 카카오뱅크 모임통장 여러 명의 사람들이 친목과 여행 등을 목적으로, 돈을 함께 모을 수 있는 모임통장 상품. 하지만 기존 은행들의 모임 회비용 상품들은 특별할 것 없이 비슷한 기능들만 있어, 총무와 회원 모두를 만족시키지 못했죠. 그래서 카카오뱅크는 총무뿐 아니라, 회원들까지 모두 잔액과 입출금 현황을 확인할 수 있고, 카카오톡으로 빠르고 쉽게 친구를 초대할 수 있는 등 새롭고 편리한 모임통장을 출시가 되었습니다. 저희 CP10팀은 카카오뱅크 모임통장의 많은 특징들을 다양한 관계와 그들의 역할에 따라, 공감 가는 상황을 통해 소개하는 캠페인을 기획하게 되었습니다. 카카오뱅크 모임통장 광고 캠페인, 어떤 차별화 를 기획했나? ‘유즈(Use) 케이스 영상 제작’이라는 광고주 OT로 시작.. 직접 경험의 힘 “최고의 비즈니스를 위한 아이디어들은 개인적인 경험에서 나오는 경향이 있습니다.” 버진 그룹의 창업자 리처드 브랜슨은 치밀한 조사와 플래닝을 설계하는 것도 중요하지만 정말로 중요한 것은 직접 경험을 통해서 얻을 수 있는 작은 디테일, 고객들이 원하는 것을 구체적으로 파악하는 것이라고 얘기한 바 있습니다. 음악과 같은 컨텐츠의 경우에도 콘서트에 가서 듣는 것과 이어폰으로 듣는 것(라이브 음원의 경우) 모두 같은 음악이라지만 그 감동은 완전히 다릅니다. 과학적으로도 뇌가 활성화라는 측면에서 큰 차이가 있기 때문이라는 연구결과가 있지만 다들 경험적으로 그 다름의 크기가 엄청나다는 것을 알고 있습니다. 그래서일까요? 많은 광고인, 크리에이터들은 콘서트, 뮤지컬, 여행과 같은 직접 경험을 하기 위해 투자를 아끼지.. 이전 1 ··· 28 29 30 31 32 33 34 ··· 46 다음
