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활인시대 '활인쿠폰', '쇼킹딜', '생활플러스' 11번가$%$ 11번가 활인시대 '활인쿠폰', '쇼킹딜', '생활플러스' CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너 CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민 이제 할인을 넘어 활인(活人) 시대! 모바일 11번가는 파산한 정수도 살아나게 한다! 새할인운동, 할인이즘에 이어 새 봄을 맞은 11번가가 새롭게 제시하는 화두는 살릴 활(活) 사람 인(人), 이른바 ‘활인시대’. 인기 예능을 통해 철저한 비즈니스적 가상부부로 제2의 전성기를 맞이한 파산남 윤정수와 가모장숙 김숙 캐릭터를 활용, 매일매일 만원을 할인 받는 , 백화점 상품을 저렴하게 살 수 있는 , 신개념 모바일 생활편의서비스 까지, 할인을 넘어 사람을 살리는 다양한 ‘활인’ 혜택을 시트콤 형식에 담아 위트 있게 전달하고..
짜장면 빅딜 요기요$%$ 요기요 짜장면 빅딜 CP 박주수 팀장, 김종민, 김유신, 조현진 CD 김휘중 / CW 신동춘, 옥지혜, 김현기, 신동혁 / AD 엄선철, 백창훈, 장정하 5일간의 후끈한 이벤트, 요기요 짜장면 빅딜! 요기요는 요기요에서 생애 첫 터치 주문 시 짜장면 한그릇을 더 먹을 수 있는 기회를 제공하는 짜장면 빅딜 소재를 온에어 하였다. 한시적으로 집행 된 소재임에도 불구하고, BGM과 애니메이션 표현기법 등을 이전 소재들과 동일하게 유지하여 요기요의 세련되고 위트 있는 이미지를 공고히 하고자 하였다. 꾸준하게 광고 톤앤매너를 유지하며 간결하게 혜택을 알리고 있는 요기요의 향후 행보가 기대 된다. 요기요 '짜장면 빅딜' 편
band플레이팩 데이터, 콘텐츠 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 band플레이팩 '데이터', '콘텐츠'CP 엄한영 팀장, 김현정, 김준수 양윤호 플래너 ECD 이광수 / CD 오미정 / AD 임태윤, 정윤구 / CW 이승철, 전훈, 이수현 / PD 손용수 진정한 모바일 동영상 시대,band 하나면 됩니다. 신규 온에어된 SK텔레콤 band플레이팩 캠페인은 모바일 동영상을 볼 수 있는 곳은 많지만 데이터 걱정에 실제로 제대로 이용을 할 수 없는 고객들과 막상 볼만한 것들은 콘텐츠 구매 비용이 부담되어 보지 못하는 현 모바일 동영상 라이프의 문제점들을 band플레이팩을 통해 해결하여 지금까지와는 전혀 다른 진정한 모바일 동영상 시대가 왔음을 알리고자 기획되었다. ‘데이터’편, ‘콘텐츠’편 멀티소재로 구성된 이번 캠페인은 대세 김구라와 최근 주목..
여성을 위한 크리에이티브? 아니, 우리 모두를 위한 크리에이티브 Creative for Women, All 지난 3월 8일은 세계 여성의 날이었습니다. 여성의 날은 더 평등한 세상을 만들기 위해 노력한 여성들의 업적을 기리는 날입니다. 이 기념일은 독일의 노동운동 지도자 클라라 제킨트가 제창했는데, 1908년 미국의 1만 5천여 여성 섬유노동자들이 정치적 평등권 쟁취와 노동조합 결성, 임금 인상을 요구하며 시위를 벌인 날을 기념하기 위해서라고 합니다. 1977년 유엔은 총회를 개최해 여성의 권리와 국제 평화를 위한 UN의 날을 지정하는 결의안을 채택하였습니다. 한국에서는 여러 가지 사회 운동에 대한 탄압적인 정책을 유지하던 시절에는 세계 여성의 날이 공개적으로 진행되지 못하다가 1985년에 이르러서야 비로소 3월 8일을 세계 여성의 날로 공개적으로 기념할 수 있었다고..
온라인과 오프라인을 넘나드는 크로스오버 쇼퍼를 위한 O2O 시대 온라인과 오프라인을 넘나드는 크로스오버 쇼퍼를 위한 O2O 시대 당신은 ‘쇼루밍족’인가요, ‘역 쇼루밍족’인가요, 아니면 ‘모루밍족’ 인가요? 무슨 말인지 잘 모르시겠다고요?오프라인 매장에서 제품을 살펴보고 온라인에서 구매하면 ‘쇼루밍족’, 이와 반대로 온라인으로 제품에 대한 정보를 취합하고 구매는 오프라인에서 하면 ‘역 쇼루밍족’, 모바일을 통해 제품에 대한 정보를 취합하고 오프라인에서 구매하는 역 쇼루밍족을 ‘모루밍족’이라 부릅니다. 이렇게 하나의 방향을 정해놓는 것을 넘어 온라인과 오프라인을 자유롭게 넘나드는 소비자를 ‘크로스오버 쇼퍼’라고 합니다. 그렇습니다. 이제 소비자들에게는 온라인(혹은 모바일)과 오프라인의 경계가 점차 사라지고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상 읽기’에서는 온라인과 오프라인..
Create it yourself Create it yourself재작년 12월 18일 세계 1위의 가구생활용품회사인 이케아가 경기도 광명시에 매장을 열었습니다. 한국에 이케아가 오픈한다는 소식을 접한 사람들의 반응은 제각각 이었습니다. 이제 한국에서도 이케아를 만날 수 있다는 기대감 섞인 반응을 보인 사람이 있는 반면에 이케아가 한국에서는 쉽지 않을 것이다. 월마트가 망해 나간 것 보아라~는 식의 부정적인 반응을 보인 사람도 전문가를 포함해 적지 않았습니다. 개장한지 1년이 지난 이케아의 성적표를 살펴보면, 광명점의 누적 방문객수는 670만명에 이르고 1년 매출은 3080억원을 달성했다고 합니다. 한국 진출 전 가구업계의 예상 매출치인 2,000억원을 훌쩍 상회하는 수준의 성공을 거둔 셈이죠. 외국 브랜드의 무덤이 되기 쉬운 이케아가 ..
마지막엔 다방 다방$%$ 다방 ‘마지막엔 다방’ 기획 : CP 강상욱 팀장, 김준환, 김정연, 김의진 플래너 제작 : CD 김휘중 / CW 신동춘, 옥지혜, 김현기, 신동혁 / AD 엄선철, 백창훈, 장정하 "이것저것 보다 마지막엔 다방!" 부동산 모바일 어플리케이션 '다방'의 신규 TVCF는 최근 '응답하라 1988'에서 맹활약 중인 걸스데이 혜리가 모델로 등장, 중독성 있는 Song에 맞춘 역동적인 댄스를 선보이며 톡톡 튀는 매력을 한껏 발산한다. 또한 '방값이 얼만데!' 라는 메인 카피를 통해 고관여 상품인 부동산을 거래하는 소비자에게 폭넓은 매물 검색의 중요성을 환기시키고, 이를 쉽고 빠르게 해결할 수 있는 다방의 기능적인 측면을 부각했다. 다방 '마지막엔 다방' 복도 편
'당신도 체크슈머인가요?' 증거중독 시대의 마케팅전략 체크슈머란 ‘확인(Check)과 소비자(Consumer)의 합성어’로 제품을 꼼꼼히 따져보고 구매하는 소비자를 의미하는 신조어입니다. 정보의 범람, 마케팅에 대한 불신, 사회에 대한 불안이 팽배해진 환경 속에서 체크슈머들은 상품에 대해 객관적이고 정확한 ‘증거’를 수집하여 구매결정을 내리는 똑똑한 소비를 하고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상 읽기’에서는 체크슈머의 ‘증거중독’ 소비 트렌드와 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 요즘 소비자들 사이에서는 제품이나 서비스를 구매하기 전에 해당제품에 대한 ‘후기’를 꼼꼼히 검색하는 행동이 보편적인 소비행태로 자리잡고 있습니다. 각종 마케팅 꼼수와 검증되지 않은 정보들이 범람하면서 내가 구매할 제품에 대한 신뢰감을 줄 수 있는 일종의 ‘증거’를 찾기 위한 소비..