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토마호크 스테이크, 세상에 없던 예술적 스테이크 아웃백 스테이크하우스$%$ 아웃백 스테이크하우스 '토마호크 스테이크' CP 이송재 팀장, 이재한, 조소형 플래너 CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선/ AD 김강민, 이성탄 세상에 없던 예술적 스테이크, 토마호크 스테이크 아웃백 스테이크하우스의 ‘토마호크 스테이크’ 광고 캠페인이 온에어되었다. 이번 광고는 재즈 오케스트라의 연주 장면과 스테이크의 조리 과정을 교차편집 하여 토마호크 스테이크의 예술적인 비주얼을 크리에이티브하게 담아냈다. 화려한 영상미와 함께 전반에 깔리는 경쾌한 Jazz BGM이 눈과 귀를 사로잡는다. 영상의 마지막 '세상에 없던 예술적 스테이크'라는 카피는 토마호크 스테이크가 맛도 외관도 하나의 예술에 견줄만큼 완벽하다는 자신감을 드러낸다. 영상 바로보기 아웃백 스테이크하우스 '토마호크..
100세 시대 행복 준비 생명보험사회공헌위원회$%$ 생명보험사회공헌위원회, '100세 시대 행복 준비' CP 박정우 팀장, 박진현 만만하지 않습니다 생명보험사회공헌위원회가 ‘유병백세시대 행복준비’ 신규광고를 방영했다. 노후 준비가 필요한 줄 알면서도 실천하지 못하는 이들에 주목하고, 모든 것을 다 준비할 수 없다면, 가장 중요하고 시급한 것에 집중하게 하려는 광고이다. 노후파산의 주범인 노후의료비 문제를 이슈화함으로써 노후준비의 우선순위 혹은 실천 팁을 전달하는 광고이다. 평범한 이들의 이야기가 자칫 쉽게만 흘러가지 않도록 ‘이만하면 되겠지?’하는 심정과 ‘만만하지 않은’ 현실의 대비를 ‘이만하면, 만만하지 않은’ 속에 반복되는 ‘만’이라는 워드의 유희를 통해 인상적으로 남기고자 했다. 영상 바로보기 생명보험사회공헌위원회, '1..
B tv 프리미어 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘B tv 프리미어’ CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석 플래너 CD 윤성아 / CW 우동수, 선승희 / AD 권혁민, 박태방, 이성심 극장에서 놓친 최신 영화, 포기할 것인가? 집에서 더 편안하게, 마음껏 볼 것인가? “To B or not to B” B tv 인가 아닌가 그것만 물어보라 SK브로드밴드 B tv의 프리미어 편 광고 영상이 6월 22일 온에어 되었다. 이번 광고 영상은 6월 초 론칭 편에 이어서 B tv의 차별화된 IPTV 서비스 중 하나인 ‘프리미어 월정액’ 서비스를 혁신적 시각의 브랜드 커뮤니케이션으로 전달하였다. 영상 초반에 ‘#26. 햄릿의 영화감상’이라는 제목과 네오클래식적인 무대 연출을 통해 연극적 분위기를 살렸고, 모델 공유의 새로운..
함께, 행복하도록 OK! SK SK주식회사$%$ SK주식회사 ‘함께, 행복하도록 OK! SK’편 CP 이영실팀장, 권오영, 최원열, 이광택 플래너 CD 윤성아 / CW 우동수, 선승희 / AD 권혁민, 박태방, 이성심 / AP 함께, 행복하도록 OK! SK 2017년, SK그룹의 새로운 경영방침인 “재무적 가치와 사회적 가치라는 더블 바텀 라인(double bottom line)을 모두 반영하는 기업 성과 창출”을 담은 신규 기업PR 캠페인이 온에어되었다. 새로운 경영방침이 추구하는 두 가지 가치의 조합을 표현하기 위해 서로 다른 두 가지 이미지를 조합하여 새로운 세계를 표현하는 “콜라주(Collage)기법”을 활용했다. 터키 출신의 “메르베 오자스란(Merve Ozaslan)”과 호주의 “카렌 린치(Karen Lynch)”의 작품에..
우리강산 푸르게푸르게 ‘숲픈날’ 유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 ‘숲픈날’ CP 엄한영 팀장, 최은미, 박여진, 황성호 플래너 CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선 / AD 김강민, 이성탄 ‘당신의 숲픈날은 언제인가요?’ 올해로 33년째를 맞은 유한킴벌리의 ‘우리강산푸르게푸르게’ 캠페인이 1734 청춘을 위한 ‘숲픈날 프로젝트’를 시작하였다. ‘숲픈날’이란 ‘숲에 가고 싶은 날’, ‘숲을 걷고 싶은 날’ 등을 줄여 만든 신조어로 우리 청춘들이 숲을 가깝게 느끼고 즐기며 숲에서 힐링 할 수 있는 계기를 만들어 주기 위해 시작 되었다. 이번 캠페인은 청춘들에게 친근하게 다가가기 위해 Mobile과 Song을 캠페인의 단초로 잡고 옥상달빛, 팔로알토, 신현희와 김루트 이렇게 세 아티스트와 함께 콜라보를 진행하였다. 숲을 주제..
딸의 인사 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘딸의 인사’ CP 권오성 팀장, 김승환, 이재우 플래너 CD 이광수 / CW 이승철, 임정민 / AD 임태윤, 김해인 ‘아빠 또 놀러오세요~!’ 열심히 살아가는 청년들의 모습을 통해 ‘스스로를 아끼자’는 메시지로 이 시대 청춘들을 응원해온 동아제약 박카스가 2017년 하반기에는 그 응원의 대상을 전국민 차원으로 확대해, 모두가 공감할 수 있는 이 시대 가장의 모습을 담은 ‘딸의 인사’편을 온에어했다. 사회적으로 이슈화 되고 있는 야근을 소재화 해, 잦은 야근으로 가족과 함께 있는 시간이 부족한 가장의 모습을 등장시켜 가족과 더 많은 시간을 가질 필요가 있음을 유쾌하게 이야기 한다. 저녁 늦게 퇴근해서나 아침 일찍 출근할 때 잠깐 자녀의 얼굴을 볼 수 밖에 없는 아빠..
B tv 론칭 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘B tv 론칭’ CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석 플래너 CD 윤성아 / CW 우동수, 선승희 / AD 권혁민, 박태방, 이성심 “To B or not to B” B tv 인가 아닌가 그것만 물어보라 SK브로드밴드 B tv의 신규 광고 캠페인이 6월 3일 온에어 되었다. 이번 캠페인은 B tv의 차별화 된 IPTV 서비스를 혁신적 시각의 브랜드 커뮤니케이션으로 전달하고자 기획되었다. B tv의 다양한 서비스들을 담아낼 광고들은 기존의 TV 생활과 명확한 선을 그으며 새롭고 더욱 편리한 TV 생활을 제시할 것으로 기대된다. 캠페인은 현대에도 다양한 장르의 예술로 재탄생하고 있는 세익스피어 의 명대사 ‘To be or not to be(죽느냐 사느냐 그것이 문제..
2017 금연 홍보 및 캠페인 '오늘부터 금연' 보건복지부$%$ 보건복지부 2017 금연 홍보 및 캠페인 '오늘부터 금연' CP 김원석 팀장, 박한중, 안중길, 김은미 플래너 CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선 / AD 김강민 오늘부터 금연! 금연의지와 흡연욕구 사이의 내적 갈등을 피하기 위해 시작을 미루는 흡연자들, 우리는 그들에게 즉각적인 행동을 유발할 수 있도록 구체적인 시점을 제시하고, 내 이야기처럼 공감대를 느끼고, 반복적인 시도를 할 수 있는 일상적인 메시지를 담아내고자 했습니다. 그리고 이런 전략에서 개발된 올해 금연캠페인 키워드가 바로 ‘오늘’입니다. 이번 캠페인은 실제 흡연 피혜 사례자가 등장하는 증언형 광고(한국형 Tips)로서, 기존 위협 소구 위주의 영상에서 한발 더 나아가 공감을 이끌어내고, 감성적인 요소까지 더하여 시청자들의..

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