종합광고대행사 (271) 썸네일형 리스트형 론칭 SK텔레콤 NUGU$%$ SK텔레콤 NUGU ‘론칭’편 CP 한화철 팀장, 장원영, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 정지원 / CW 손영훈 / AD 조유진 ‘안에 NUGU 있어요?’ 세상을 깨우는 AI NUGU 국내 최초 AI 브랜드인 SK텔레콤의 NUGU가 새로운 브랜드 캠페인을 론칭했다. 안에 누구 있어요? 라는 메시지와 함께 다양한 공간에서 감각적인 불빛이 반짝인다. 이로 인해 궁금증을 자아내는 묘한 분위기가 연출되는데, 귀여운 남자 아이의 ‘안에 누구있어요?’ 멘트와 함께 누구 텍스트가 NUGU로 반전되며 이제 집 안에서 뿐만 아니라 세상 곳곳에서 만나게 될 NUGU를 보여준다. 감각적인 색채의 영상미로 보는 사람의 호기심을 자극한 이번 론칭편은, 안에 누구 있어요? 라는 문장으로 이젠 다양.. 개편한 11번가 휴대폰샵 11번가 휴대폰샵$%$ 11번가 휴대폰샵 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’편 CP 김현정 팀장, 강희경, 한승우 플래너 CD 김무진 / CW 정모아, 이동진 / AD 이민지, 최광락, 한상균 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’ 대한민국 대표 쇼핑 포털 에서 신규 서비스 휴대폰샵의 광고 캠페인이 온에어 되었다. ’1980년대에서 뛰쳐나온 것 같은 남녀’ 안영미와 이용진을 모델로 내세운 이번 광고는 YT를 대상으로 최신 폰을 사는 최신 서비스를 오히려 역으로 레트로하게 전달하는 역발상을 시도했다. 특히, 이용진의 색소폰 연주와 안영미의 복고 댄스는 세대를 불문하고 누구나 빵 터질 수 있을만한 코믹함을 불러 일으킨다. ‘쉽고 간편하게 개편한 휴대폰샵‘ 이라는 심플한 메시지와 돌출도 있는 크리에이티브의 조합이 얼마나 강력한.. 광고, ‘융합의 DNA’를 리드하라. 광고사업본부 ‘Convergence 본부’ 신설 광고 산업계의 변화를 주도하고 있는 SM C&C 광고사업부문이 새롭게 Convergence 본부를 출범했습니다. 문화와 콘텐츠의 영향력을 광고와 융합할 수 있는 광고회사, 커뮤니케이션의 패러다임을 선도하는 독창적인 광고 전문가 집단으로의 지향점을 밝힌 Convergence 본부 홍준화 본부장님과 이야기를 나눠 보았습니다. *** Q. 그간 광고 업계에서 어떤 길을 걸어 오셨는지 궁금합니다. A. 광고를 24년간 해오고 있습니다. 1995년 금강기획 공채로 시작해 20년을 종합 광고대행사에서 근무하고 4년 가량을 디지털 관련 대행사에서 일했습니다. 가장 최근에는 독일계 광고 에이전시의 대표로 있었습니다. 그 와중에 SM엔터테인먼트그룹(이하 SM)과 광고 산업에 대한 생각들을 공유하다 Convergence,.. 이제는 ‘핫’한거 싫어요! ‘혐핫(嫌HOT)’트렌드 ▶ 나는 '핫' 한게 싫다?!! 혐핫 신드롬 (嫌Hot Syndrome) 이라고 들어보셨나요? 특정 장소가 지나치게 유명세를 타거나, 인기 있는 장소에 방문하는 것을 기피하는 현상을 뜻합니다. 세계 1위의 스마트폰 보급률을 가진 한국은 급속도로 발전한 소셜미디어(SNS) 덕분에 이른바 '핫플레이스'의 공유와 성장이 매우 빠릅니다. 가로수길을 시작으로 경리단길, 샤로수길, 망리단길, 익선동, 연남동까지. 숨어있던 지역들이 청춘들의 발걸음으로 북적거리고 더불어 상권도 활발해지고 있습니다. 그런데 이렇게 지역이 활발해지는 것이 싫거나, 이런 지역에 방문하는 것을 기피하는 움직임이 있다니, 그 이유는 무엇일까요? ▶맛집, 카페 공유 거부 먼저, 혐핫 움직임에 대해 살펴보겠습니다. ‘혐핫’이라는 단어 자체는 일반.. 유리 장벽을 깨는 광고 “남자답게” 혹은 “여자답게”라는 말을 들어보신 적이 있나요? 대부분이 살면서 한 번쯤은 듣거나 사용해봤을지 모르는 말들입니다. 이렇게 성별에 따라 특정 사회적 역할을 요구하는 사고방식을 ‘성 고정관념’이라고 합니다. 우리는 TV와 라디오, 인터넷 등을 통해 자연스럽게 이러한 사고방식에 노출되어 있었고, 계속해서 영향을 받아 왔죠. 근래 ‘양성평등’이라는 주제가 다시 화두에 오르면서, 성 역할에 대한 논의가 활발해지고 있는데요, 광고 역시 ‘펨버타이징(Feminism + Advertising)’이란 화두 속에 성차별을 줄이기 위한 움직임이 활발합니다. 실제 세계 최고의 광고 크리에이티브 축제인 ‘칸 라이언즈 페스티벌’ 역시 성에 대한 편견과 고정관념을 바꾼 광고들을 조명하기 위해 ‘글라스 라이언(Glas.. “이제 동화책으로 만나요!” 유한킴벌리 라디오 광고 캠페인 나무와 숲의 소중함을 미세먼지로 이야기했던 라디오 동화 국내 대표 공익 캠페인인 유한킴벌리 는 지난 봄 온 국민의 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 진행했다. ‘라디오 동화’ 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 소재를 이해하기 쉽게 전달하도록 동화 컨셉에 착안해 제작하였는데, 동화의 스토리를 충분히 느낄 수 있도록 통상 20초인 라디오 광고의 틀을 과감히 벗어나 60초로 제작하였다. 이를 통해 시끄럽고 노이즈가 많은 라디오 광고들 사이에서 한 템포 쉬어가는 여백의 미를 느낄 수 있는 '1분의 힐링타임'을 제공하는 한편, 오로지 청각으로만 전달되는 라디오라는 매체를 선택함으로써 아이부터 어른까지 동화적 상상력을 발휘할 수 있는 최적의 환경을 만들었다. 라디오 동화, 라디오를 넘.. ‘레트로’ 감성 저격 11번가 휴대폰샵 광고 캠페인 아니 이렇게 개편하다니 믿을 수 있는 쇼핑 포털 11번가에서 구입부터 개통까지 쉽고 간편하게 가능한 11번가 휴대폰샵을 런칭했다. 오픈마켓 셀러들을 포함한 수많은 온오프라인 마켓에서 왜 11번가 휴대폰샵을 선택해야 하는지를 매력적으로 전달하는 것이 중요했고 소비자들이 기존 휴대폰 구매에 대한 가지고 있는 불편함을 pain point로 ‘쉽고 간편하다’라는 핵심 benefit과 ‘신규 서비스’라는 점을 ‘개편하다’라는 중의적 의미를 활용한 메시지로 전달하고자 했다. 무엇보다 YT들을 타겟으로 한 서비스이기 때문에, 그들에게 매력적으로 보일 수 있는 Creative를 고민했으며, 가장 최신의 서비스를 가장 레트로하게 표현하는 역발상을 통해 돌출도를 얻고자 하였다. 가장 최신의 것을 가장 레트로하게 ‘11번가.. 2018 부산국제광고제 컨퍼런스 -'쓰는 말이 쓰는 수법' 강연 지난해 부산국제광고제에 이어 올해도 역시! 부산국제광고제(AD STARS 2018)에 SM C&C 광고사업부문 광고인들이 출동했습니다. 매년 8월, 부산에서 열리는 부산국제광고제는 최신의 우수한 광고를 한자리에서 볼 수 있고, 트렌드 콘퍼런스를 통해 정보를 얻을 수 있는 국제행사입니다. 광고계 사람들이 한자리에 모이는 축제이기도 하죠! 광고인뿐 아니라 일반인들도 참가할 수 있어 예비 광고인을 위한 광고 경연 대회, 취업 설명회 등 다양한 부대행사들도 진행이 됩니다. 11회를 맞은 부산국제광고제는 초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)를 테마로 진행됐습니다. 57개국 2만342편의 작품이 출품되었습니다. 시대의 흐름을 읽었다는 점에서 관람객에 큰 호응을 얻었고, 주제와 부합되는 다채로운 행사들이.. 이전 1 ··· 29 30 31 32 33 34 다음
