REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 <연결의 힘>의 네 번째 프로젝트 '연결의 파트너' 서로를 경쟁자가 아닌, 동반자로 여기는 문화를 꿈꾸며2015년부터 시작된 SK텔레콤 기업브랜드 캠페인은 통신업의 본질, ‘연결’의 가치를 ‘여행’, ‘음악’, ‘응원’ 등 대중과 자연스럽게 교감하기 위해 다양한 테마를 바탕으로 캠페인을 전개해왔습니다. 올 9월, 새롭게 런칭한 ‘연결의 파트너’는 각박하고 치열한 경쟁 사회 속 서로가 서로를 경쟁자로 여기는 오늘 날, ‘사람과 사람 간 진실된 마음의 연결을 통해, 대한민국 사회에 따뜻한 감성을 전파하고, 서로를 경쟁자가 아닌 동반자로 인식하는 문화를 만들고 확산하는 것’을 목표로 신규 캠페인을 기획했습니다. 특히 대중의 주목을 받고 있지는 않지만, 자신의 자리에서 묵묵히 누군가의 진실된 동반자이자 파트너로서 노력하고 있는 대상을 발굴하여 SK텔레콤이 말하는.. 소니코리아 MDR '음악' '세상에 없던 블루투스 헤드폰의 출시’블루투스 중심으로 오디오 시장이 재편되면서 무선 헤드폰의 비중이 60%까지 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 소니는 시장에 혁신을 일으킬만한 새로운 블루투스 헤드폰 MDR-1000X를 선보였습니다. 기존 제품의 업그레이드 차원을 뛰어넘는 전혀 새로운 제품이었기에 소니의 음악적 철학을 담는데 주력했던 기존 MDR 캠페인과는 달리, MDR-1000X의 새로운 면모 보여주는 캠페인이었습니다. ‘노이즈 캔슬링에서 노이즈 컨트롤로’지금까지는 헤드폰 선택의 기준은 뛰어난 음질과 외부 소음을 차단하는 ‘노이즈 캔슬링(Noise Canceling)’ 기술이었으나, MDR-1000X에는 외부의 사운드를 자유자재로 들을 수 있는 신기술이 탑재돼 새로운 헤드폰 선택의 기준을 만들었습니다... 서울특별시 글로벌 마케팅 '서울이 사랑하는 서울' 진짜 서울에서 느낄 수 있는 매력기존의 관광홍보 광고들, 특히 국내 광고들의 경우에는 랜드마크를 보여주거나 셀럽 연예인의 인기에 기대는 뻔한 홍보 영상 형식이 다수였습니다. 하지만 우리는 광고를 보는 타겟들이 진짜 서울에 대한 매력을 느끼고 셀럽에 대한 호감도 역시 광고나 서울시에 대한 호감으로 전이 되도록 고민했습니다. 광고를 보는 이가 마치 서울 사람처럼 생활 속에서 ‘진짜 서울의 스토리’를 실제로 경험하고 즐기는 듯한 모습을 통해 서울의 다양한 모습과 컨텐츠에 매력을 느낄 수 있도록 했습니다. 이를 위해 송혜교에 이어 한류스타 김우빈이 메인 모델로써 밤이 깊어도 열정적인 서울의 모습을 즐길 수 있도록 안내해 주었으며, 최근 아시아에서 인지도가 높아지고 있는 조세호와 하하가 까메오로 등장하여 서울의 .. 블리자드 하스스톤 '한여름 밤의 카라잔 : 팟티닷! 팟티!' 게임 속 세상을 현실로 스타크래프트, 월드오브워크래프트, 하스스톤, 디아블로, 히어로즈오브스톰, 그리고 최근 국내 게임 트랜드의 중심, 오버워치까지..게임계의 지평을 넓혀온 세계 최대의 게임회사, 블리자드 엔터테인먼트! 현재 SK플래닛 M&C부문 Brand Experience 2팀은 블리자드 엔터테인먼트 코리아와 함께 “월드오브워크래프트(일명 WOW)”와 “하스스톤” 라인에 대한 마케팅 파트너쉽을 체결, 게임내 업데이트와 주요 이슈에 맞춘 다양한 마케팅 액션을 정기적으로 전개하고 있습니다. 블리자드 하스스톤 “한여름 밤의 카라잔 : 팟티닷!팟티!!”그토록 뜨거웠던 8월의 최대 이슈는 바로 “하스스톤”의 [한여름 밤의 카라잔]의 출시였습니다. 워크래프트의 세계관을 차용한 멀티플랫폼 전략 카드 게임인 “하스.. 체계적이고 효율적인 미디어 운영 ‘CAM’이 해결합니다! SK플래닛 M&C부문은 당사가 보유한 소비자의 구매ㆍ행동 데이터를 바탕으로 ‘데이터에 근거한 크리에이티브’를 선보임으로써 지금까지와는 다른 차별화된 커뮤니케이션을 만들어 가고 있습니다. 또 이렇게 만들어진 캠페인을 타겟 소비자들에게 가장 효율적으로 노출하기 위해서도 힘쓰고 있습니다. SK플래닛이 자체적으로 개발한 통합 매체접점관리 시스템인 ‘CAM’(Contact Analysis & Maximization)을 통해 체계적이고 효율적인 미디어 운영을 가능하게 하고 있는 것입니다. ‘CAM’이란‘CAM’이란 Contact Analysis & Maximization의 약자로 SK플래닛이 독자적으로 개발한 '통합접점 관리모델 및 시스템’ 일체를 말합니다. ‘CAM’은 지난 2011년 9월 1일 시스템 개발 및 .. 유한킴벌리 더블하트 '꼼꼼한 세정 컬렉션' 세정도 헹굼도 꼼꼼, 꼼꼼한 세정 컬렉션더블하트 ‘꼼꼼한 세정 컬렉션’ 남지 않는 아기세제, 거품이 풍부한 젖병세정제지난해, 아기에게 순한 원료사용은 물론 세제잔여물까지 생각해 헹굼까지 잘 되는 섬유세제와 유연제를 선보인 더블하트는 거품이 풍부한 젖병세정제를 새롭게 출시했습니다. 풍부한 거품으로 젖병의 이물질을 잘 닦아낼 수 있고 세제잔여물도 남지 않는 신제품 젖병세정제의 출시! 하지만 젖병세정제 단독으로 커뮤니케이션을 하기에는 시장규모가 작았고, 또다시 섬유세제 광고를 하자니 신제품이 아쉬웠습니다 이에 우리가 찾은 해답은, 섬유와 젖병이라는 서로 다른 카테고리의 제품들을 ‘세정’이라는 새로운 카테고리로 만들어 컬렉션으로 묶는 것이었습니다. 그리고 세제와 세정제의 세정력에 ‘꼼꼼한’이라는 인성을 부여하여.. 풀무원 바른먹거리 '211 식사' 캠페인 세상에서 가장 건강한 숫자 211을 아시나요?풀무원 바른먹거리 캠페인 ‘211식사’ 211식사, 알고 계세요?한국인의 밥상의 주인공 밥! 그러나 언젠가부터 한국인의 탄수화물 과잉 섭취에 대한 문제점이 조금씩 지적되곤 했었지만, 한번 길들여진 한국인의 입맛은 쉽게 변하지 않고 여전히 탄수화물은 우리 식탁의 주인공으로 자리하고 있습니다. 이를 개선하고자 시작된 풀무원의 새로운 식사법인, 채소, 단백질, 통곡물 비율을 2:1:1로 맞춰 먹는 균형 식사법 211식사! 탄수화물 중심의 식생활을 하는 한국사람들에게 211이라는 새로운 식사 비율을 제시하고, 이를 실천할 수 있도록 2:1:1 비율을 가진 211식판을 제작하며, 풀무원의 바른먹거리 211식사 프로젝트를 시작했습니다. ‘바른먹거리 211클래스’로 배워보.. 사람들의 마음을 읽고 미래를 예측하는 빅데이터 지난 3월 A 아웃도어 브랜드의 신학기 책가방 마케팅을 진행했습니다. 데이터를 분석해 보니 평소에 아이들 옷은 엄마가 많이 사주지만 신학기 책가방은 입학 선물이기 때문에 구매층 타깃이 다소 달랐습니다. 게다가 구매처도 온라인보다는 직접 보고 살 수 있는 오프라인매장이 더 많았습니다. 이를 바탕으로 학부모와 이모, 삼촌 그리고 조부모님으로 타깃을 세분화 하고, 각각 다른 커뮤니케이션 메시지를 발신해 매장으로 유도했습니다. 그 결과 출시 4주만에 목표량의 20%가 넘는 판매를 기록해 만족스러운 결과를 냈습니다. 데이터 분석 기반의 마케팅 솔루션이 조금 이해가 가시나요? 이는 SK플래닛 M&C부문의 MTC 역량을 이용한 마케팅 활동의 일환인데요. MTC는 ‘Micro Targeting Communication.. 이전 1 ··· 14 15 16 17 18 19 20 다음
