'ON AIR' 카테고리의 글 목록 (5 Page)
본문 바로가기

ON AIR

 (425)
오늘의 요리, 백설 CJ제일제당 백설 ‘오늘의 요리, 백설’ 캠페인 CV1팀 신일선 팀장, 임준섭, 박슬기 Becoming CD 진윤제 / CW 김나리, 이고은 / AD 황세희, 안희조 모두의 요리가 빛날 수 있도록! 오늘의 요리, 백설 1953년부터 우리의 요리 일상을 함께 해오고, 다양한 요리 문화에 영감을 주었던 백설이 2023년 70주년을 맞이했다. 백설은 70주년을 맞아 리뉴얼한 새로운 BI를 소개하고 백설이 추구하는 가치를 효과적으로 전달하기 위해 브랜드 필름을 제작했다. 이번 영상은 특히 판타지적 해석이 돋보이는데, 70년 동안 변함없이 식탁을 빛내 온 백설의 헤리티지에 판타지적인 해석을 더해 크리에이티브하게 표현했다. 새로운 BI가 하늘에 떠오르며 시작되는 영상 후반부에서는 '현재의 요리일상에서도 백설이 함께..
애크논크림 동아제약 애크논크림 캠페인 CI1팀 김영진 팀장, 신국희, 이승혜, 김남형 OMG ECD 이은정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 김성희 동아제약 애크논크림 : 뾰루지, 붉은 여드름엔 애크논 콕! 자고 일어났더니 생겨난 왕 여드름. 여드름 원인은 스트레스? 짤지 말지 고민이 된다? 화장 안 지우고 잔 탓일까? 등 여드름에 대한 일반 대중들의 잘못된 오해를 바로잡고 [여드름 원인은 균]이라는 여드름의 원인과 여드름약은 의약품이라는 명확한 정보 전달이 필요한 상황이었다. 이번 캠페인은 공신력 높은 피부 전문 인플루언서 푸티지(footage)를 활용해 콕 집게 강의 컨셉으로 제작됐다. 푸티지 영상을 활용했기에 상대적으로 제품 및 브랜드 노출 비중이 적어지는 점을 보완하고자 디자인 레이아웃 효과를 추가..
K클래스 K Car ‘K클래스’ 캠페인 CI3팀 고민규 팀장, 어수홍, 김하리 Creative Thinking CD 엄선철 / CW 오현정 / AD 서상록, 유새봄 클래스의 차이가 중고차의 차이, 이것이 K클래스. K Car 불신의 씨앗이 좀처럼 사라지기 힘든 중고차 시장에서 매입, 진단, 판매 전 과정을 모두 직영으로 운영하며 소비자로부터 신뢰를 쌓아 나가고 있는 곳이 있다. 바로 대한민국 No.1 직영 중고차 거래 플랫폼, K Car(케이카)다. 이번 캠페인을 통해 타사에서는 절대 따라올 수 없는 K Car만의 강점을 적극 내세우며 시장 내 압도적인 우위를 점하고자 했으며, 이에 [K클래스]라는 컨셉을 기획했다. ‘중고차 최초 100% 책임환불제’, ‘최대 2년 보증’, ‘홈서비스 타임딜’, ‘내차팔기 방문견..
AI to Everywhere : 에이닷 SK텔레콤 ‘AI to Everywhere’ 캠페인 : 에이닷편 TC2팀 김재호 팀장, 황재봉, 박태원, 김가을 Summer CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은, 강주희, 이진호 SKT의 AI는 어디에나 있다, AI to A.(에이닷) SK텔레콤이 2019년 ‘초시대’ 캠페인 이후 4년 만에 대대적인 기업 PR 캠페인을 진행한다. 최근 AI Company로의 전환을 선언하며 새로운 슬로건인 ‘AI to Everywhere’를 효과적으로 알리고자 했다. 멀티 소재로 이루어질 이번 기업 PR 캠페인의 첫 번째는 ‘에이닷편’ 광고다. ‘에이닷’은 SK텔레콤이 런칭한 AI 서비스 앱으로, 생활 정보는 물론 음악과 콘텐츠까지 즐길 수 있어 기존과 차원이 다른 경험을 제공한다. 다소 어렵게 느껴질..
NEPA HIFLOW CUSH NEPA HIFLOW CUSH 편 CV3팀 이유진 팀장, 남혁우, 이나래, 감경민 오늘 CD 오미정 / CW 이은송, 황세희 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 자연은 즐길수록 커진다, JOY OF NATURE NEPA! 자연으로부터 시작한 아웃도어 브랜드 네파. 2023 SS 시즌의 광고 캠페인은 ‘JOY OF NATURE’라는 새로운 브랜드 슬로건과 함께 자연을 극복하고 이겨 내는 대상이 아닌 즐길수록 커지는 자연으로 표현하고자 했다. 메인 제품인 하이플로우쿠시 트레킹화 또한 이런 브랜드 철학에 걸맞게 자연을 즐기는 순간에 어떠한 방해도 받지 않도록 하는 편안한 쿠셔닝과 에너지 손실의 최소화, 프로텍션 기능 등이 특징인 제품이다. 이번 광고 캠페인에서는 요즘 대세 아이돌 '안유진'을 모델로 발탁, 특유..
테크로 보험을 바꾼다 굿리치 ‘테크로 보험을 바꾼다’ 캠페인 CV3팀 이유진 팀장, 장성진, 한재영 Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 620만 다운로드를 가능케 한 굿리치만의 비결 3게! 대.공.개 노후 대비로 인해 보험의 필요성이 대두되면서 연령과 상관없이 보험에 대한 관심도가 높아졌지만 여전히 어려워하는 사람들이 많다. 굿리치는 ‘보험통합관리 앱 서비스’로서 보험에 대한 소비자의 인식을 변화시키고자 노력하고 있다. 이번 캠페인에서는 보험은 어렵다는 고정관념을 깨기 위한 굿리치만의 독보적 테크놀로지와 그로 인해 달라지는 모습을 담고자 했다. 굿리치만이 가진 독보적인 다운로드 수치 620만을 활용, No.1 보험관리앱 서비스라는 이미지를 공고히 했다. 동시에 ‘넓게, 깊게, 쉽게’라..
박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 동아제약 박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 캠페인 C11팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 LOFT CD 권혁민 / CW 윤여송 / AD 황인환, 서민정 박카스맛 젤리 텐션이 필요한 순간~♬ 박카스맛 젤리가 5주년을 맞이해 패키지를 리뉴얼했다. 이번 캠페인은 새로워진 패키지 디자인 소개와 함께 '텐션'이 필요한 순간 박카스맛 젤리가 자연스럽게 떠올리는 데 중점을 뒀다. 월드컵 시즌에 맞추어 응원할 때를 포함해 일상 속에서 텐션이 떨어지는 순간 중 공부할 때, 춤 연습할 때를 선정, 총 3편의 시리즈로 제작했다. 간식을 먹고 싶을 때 박카스맛 젤리와 함께라면 텐션이 올라간다는 메시지를 전달했다. 동시에 지난 아이키 텐션 젤리 캠페인에서 사용된 중독성 강한 CM송을 브랜드 징글로 사용해 소리만으로 브랜..
웅진스마트올 '1등 콘서트' 웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인 CP3팀 김현정, 임채덕, 전효진, 강정환 Purple ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 1등 스마트 학습지, 웅진스마트올 회원수, 매출, AI 특허 수 등 유초등 스마트 학습지군 1위 브랜드인 웅진스마트올의 인식을 형성하기 위한 캠페인을 온에어했다. 먼저 타깃들에게 거부감 없이 업계 1등 이미지를 구축할 수 있도록 CM송을 제작, 대중들에게 친근한 프랑스 샹송 '오 샹젤리제'를 밴드 버전으로 편곡해 활용하였다. 광고를 한 번이라도 접한 사람들 모두 뇌리에 남길 수 있도록 가사에도 멜로디에 맞춰 '1등 스마트올'을 반복했다. 동시에 인지도와 신뢰도 높은 배우 이정재를 2년 연속 모델로 발탁해 이정재 주연 영화의 역대급 등장씬을 패..

티스토리툴바