분류 전체보기 (1048) 썸네일형 리스트형 '당신도 체크슈머인가요?' 증거중독 시대의 마케팅전략 체크슈머란 ‘확인(Check)과 소비자(Consumer)의 합성어’로 제품을 꼼꼼히 따져보고 구매하는 소비자를 의미하는 신조어입니다. 정보의 범람, 마케팅에 대한 불신, 사회에 대한 불안이 팽배해진 환경 속에서 체크슈머들은 상품에 대해 객관적이고 정확한 ‘증거’를 수집하여 구매결정을 내리는 똑똑한 소비를 하고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상 읽기’에서는 체크슈머의 ‘증거중독’ 소비 트렌드와 마케팅에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 요즘 소비자들 사이에서는 제품이나 서비스를 구매하기 전에 해당제품에 대한 ‘후기’를 꼼꼼히 검색하는 행동이 보편적인 소비행태로 자리잡고 있습니다. 각종 마케팅 꼼수와 검증되지 않은 정보들이 범람하면서 내가 구매할 제품에 대한 신뢰감을 줄 수 있는 일종의 ‘증거’를 찾기 위한 소비.. SK브로드밴드 옥수수 론칭 캠페인 '모바일 동영상의 신세계' "옥수수로 핵노잼을 탈옥.수수"옥수수, 무엇에 쓰는 어플인고SK브로드밴드 ‘옥수수’는 기존 스마트폰으로 볼 수 있는 인터넷 TV ‘B tv 모바일’과 주문형비디오(VOD) 서비스 ‘호핀’을 하나로 통합, 새롭게 출시한 모바일 콘텐츠 서비스 앱(App) 브랜드이다. 새로운 브랜드인 만큼 광고의 첫째 목표는 명확했다. 브랜드 네임을 널리 알릴 것. 다만, 소비자들에게 ‘옥수수’라는 명칭은 익숙하지만, ‘옥수수’가 동영상 서비스라는 연상이 약한 상황이었기 때문에 옥수수 서비스의 정체성을 명확히 전달하는 것이 더 중요한 과제였다. 수수하게 살지마, 옥수수 켜고 살아옥수수 론칭 광고는 반복적인 라임으로 구성된 랩 뮤직비디오 형식의 크리에이티브를 담았다. “재미없는 세상은 지옥.수수, 옥수수로 핵노잼을 탈옥.수수,.. 콜센터 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘콜센터’편 기획 : CP 권오성 팀장, 김승환, 이재우 플래너 제작 : ECD 이광수 / CW 이승철, 오미정, 전훈, 이수현 / AD 임태윤,정윤구 / PD 손용수 나를 아끼자, 박카스 동아제약 박카스의 2016년의 새로운 TV광고 캠페인인 ‘콜센터’편이 온에어 되었다. 이번 캠페인에서 박카스는 2030 청년 세대들과의 새로운 소통을 위해 '나를 아끼자'라는 슬로건을 내걸었다. TV광고 ‘콜센터’편은 젊은 여성 상담원이 콜센터에서 근무하며 겪는 다양한 피로 상황을 제치 있게 보여주고, 지친 퇴근길에 "난 오늘 나에게 박카스를 사줬습니다"라는 메시지와 함께 일상생활 속에서 열심히 살아가는 '나'를 위로하고 응원하는 모습을 담아냈다. 이번 박카스 광고는 지쳐 있는 청.. 할인이즘 11번가$%$ SK플래닛 11번가 ‘할인이즘’편기획 CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너제작 CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민 명화 속에 숨은 할인철학! 5:1 할인이즘 라파엘로의 명작 속에 숨은 5:1 할인철학, ‘할인이즘’. 고대 그리스로부터 시작된 할인의 황금비율은 미켈란젤로, 뉴턴을 거쳐 우리나라의 오일장에도 숨어 있었으니… 현대에는 자취를 감춘 이 할인 철학을 계승, 5만원에 1만원을 할인해주는 ‘할인이즘 쿠폰’으로 고객의 쇼핑생활에 큰 혜택을 제공하고 있는 모바일 11번가는 그럴듯한 이야기를 서프라이즈 포맷을 차용한 페이크 다큐멘터리 형식으로 전달한다. 이번 광고캠페인은 콘텐츠를 보는 재미와, 실질적인 혜택을 효과적으로 전달하며 고객들에게 큰 호평을 .. 개인종합자산관리계좌(ISA) 이사하라 금융투자협회$%$ 금융투자협회 개인종합자산관리계좌(ISA) 이사하라기획 CP 박주수 팀장, 송영준, 이지연, 김경민 플래너 '‘투자전문가와 함께하는 증권사와 이사(ISA)하라!’ 올해 3월 국내 첫 출시 예정인 금융투자업계의 새로운 금융상품 ISA(개인종합자산관리계좌)의 TVC가 온에어되었다. ‘증권사와 이사(ISA)하라!’라는 간결하면서도 임팩트있는 슬로건을 내세운 이번 광고는 ‘증권사의 ISA = 이사’라는 인식 선점을 통해 소비자들에게 다소 어려운 금융상품을 쉽고 강렬하게 인지시키고, 나아가 전문적인 자산 관리가 가능한 증권사에서의 ISA 가입을 유도하고자 기획되었다. 마치 영화 ‘로마의 휴일’을 보는 듯한 고전적인 유럽풍 배경에 외국인 남녀 모델의 애절한 이별 연기와 함께 들리는 ‘이수일과 심순애.. 여기어때 '여기서 이러시면 안됩니다' 캠페인 동엽신의 므흣한 경고! 여기서 이러지 말고, '여기 어때?''아저씨도 갔었잖아요'캠페인을 통해 소비자들에게 강열한 인상을 남긴 '여기어때'가 더 강력한 두 번째 캠페인 '여기서 이러시면 안됩니다'를 론칭했다. '여기서 이러시면 안됩니다' 캠페인은 주차장, 강의실, 공원, 계단, 옥상 총 5편의 시리즈로, 연인들의 므흣한 공감을 불러 일으키는 우리 주변의 다양한 장소를 소재로 활용했다. 최근 공공장소에서 과도한 애정행각을 벌이는 연인들의 영상이 SNS상에 순식간에 퍼지고, 신상이 털리는 등 문제가 되고 있는 가운데 '여기어때'의 캠페인은 이러한 세태를 간접적으로 풍자하며 '(공공장소에서) 이러시면 안됩니다'라는 메시지를 전달 하고자 했다. 더불어 광고 속 상황과 같이 숙박 시설 검색이 필요한 순간, 사람들.. 2016 LG PC gram15 '순간순간이 혁신' 15.6 대화하면, 놀랍게도 980g 초경량 노트북의 신화를 이어가다최근 몇 년 사이 침체되어 가던 PC시장에서 초경량 노트북의 역사를 다시 쓰며 성공신화를 만들어 나가고 있는 제품이 있다. 바로 LG전자의 'PC gram' 2014년 1Kg이 채 안되는 980g의 13인치 노트북 'gram13'을 시작으로, 14인치에서도 980g을 구현하며 초경량 프리미엄 노트북의 입지를 탄탄히 다녀나갔다.그리고 이번 광고 제품은 한층 더 놀랍게도, 15.6인치 대화면 노트북을 980g으로 구현한 'PC gram'시리즈의 최신작 'LG PC gram 15' 불가능하리라여기던 제품을 만들고는 자신들도 놀랐다는 클라이언트와 최근 다양한 초경량 노트북의 홍수 속에 눈이 높아진 고객, 우리의 고민은 어떻게 하면 그 간극을 채.. SK플래닛 M&C부문 '2016 스파익스 아시아' 2개 부문 수상 SK플래닛 M&C부문이 아시아ㆍ태평양 지역 광고제인 '2016 스파익스 아시아(Spikes Asia)’에서 SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 '연결의 힘' 프로젝트 중 하나인 '연결의 신곡발표'로 음악부문 'Music Spikes'와 엔터테인먼트부문 'Bronze'를 동시에 수상했습니다. * '스파익스 아시아'는 1986년 '스파익스'라는 이름으로 시작된 광고제로, 2009년 칸 국제광고제 조직위가 운영을 맡아 스파익스 아시아로 재출범한 아시아태평양 지역의 권위있는 광고시상식 가운데 하나입니다. 올해 신설된 음악부분 '뮤직 스파이크 상'은 금·은·동 구분 없이 시상하는 부문에서 수여되는 본상으로 타 부문 금상과 동일한 수준입니다. ▲ 2016 스파익스 아시아에서 SK플래닛 M&C부문이 음악부문 심사위원장 맥칸.. 이전 1 ··· 127 128 129 130 131 다음
