'하나금융그룹' 태그의 글 목록
본문 바로가기

하나금융그룹

(6)
New Vision 그룹PR 하나금융그룹 ‘New Vision 그룹PR CI3팀 고민규, 김대근, 권진욱 CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연 하나로 연결된 모두의 금융, 하나금융그룹의 새로운 비전 급변하는 금융환경의 변곡점에 선 하나금융그룹이 아시아 최고 금융그룹으로 도약하고자 '하나로 연결된 모두의 금융'이라는 새로운 비전을 수립하고 거시적인 관점에서 그룹의 방향성을 제시했습니다. 이번 캠페인은 '금융 그 이상의 금융'을 하나금융그룹만의 방식으로 제공하겠다는 기업의 의지와 메시지를 알리는데 초점을 뒀습니다. 먼저 하나금융그룹의 새롭고 혁신적인 가치를 효과적으로 전달하기 위해 대표 모델 손흥민 선수를 적극 활용했습니다. 변화를 두려워하지 않고 끊임없이 도전하는 손흥민 선수의 역동적인 이미지를 통해..
무궁화 꽃이 피었습니다 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 캠페인 CI3팀 고민규 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기 아이들에게 꼭 필요한 집, 하나금융그룹이 짓고 있습니다. 2018년부터 시행하고 있는 하나금융그룹의 대표적인 CSR 사업인 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 100번째 MOU 완료 및 건립지 선정을 기념해 영상 캠페인을 제작했다. 보육 취약 지역 내 양질의 공보육 시설을 지원하는 사업 취지를 담아 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 대중적인 인지도 및 공감을 제고했다. 하나금융그룹의 ESG-Social 분야의 대표적인 실체를 보여줌으로써 ESG 중심 경영 실천 이미지를 확보하고자 했다. 유사한 사회공헌활동을 펼치는 브랜드들이 대..
애쓰지 ESG 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘애쓰지 ESG’ 캠페인 CI3팀 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지 / AD 이영승 탄소배출 제로에 애쓰지, 이게 바로 ESG! 직접 제작한 캠페인송(Song)과 뮤직비디오 형식의 하나금융그룹 ESG 디지털 광고 캠페인은 대중적으로는 아직 낯선 개념인 ‘ESG’에 대한 이해와 공감을 높이기 위한 목적으로 제작되었다. 특히 미래세대인 MZ세대를 타깃으로, 선호도 높은 래퍼 래원이 모델로 출연함은 물론 직접 곡 제작까지 진행했으며 ‘ESG=애쓰지’라는 라임을 활용한 가사로 다소 어렵고 멀게 느껴지는 ESG가 알고 보면 모두 함께 실천할 수 있는 작고 쉬운 행동들에서 부터 시작한다는 점을 재미있고 쉽게 전달하고자 했다. 여기에 트렌디한 곡..
Not My Story가 아닌 My story가 될 수 있도록 "지속 가능한 발달장애인 일자리 창출을 위한 하나금융그룹의 착한 굿즈 프로젝트" CSR 캠페인을 기획할 때 가장 중요하게 고민하는 부분은 바로 광고를 본 사람들이 ‘나와 상관없는 이야기’가 아니라 ‘내 이야기, 내 주변의 이야기’로 느끼고 공감할 수 있게 만드는 것입니다. 발달장애인들의 어려운 취업 현실과 이들의 일자리 창출을 지원하는 하나금융그룹의 사회 공헌활동을 진정성 있게 전달하고자 기획된 이번 캠페인 또한, 대다수의 비장애인들에게 ‘남의 이야기’일 수밖에 없는 발달장애인 취업 문제를 어떻게 하면 ‘My Story’로 만들 수 있을 지가 관건이었습니다. 지난 5월 18일 온에어 된 디지털 캠페인 영상 ‘엄마의 졸업식’은 누구나 공감할 수 있는 ‘졸업’을 모티브로, 발달장애인들은 학교를 졸업하고 나면..
엄마의 졸업식 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘엄마의 졸업식’편 CP 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지 / AD 권혁민, 최수정 발달장애인의 졸업이 끝이 아닌 새로운 시작이 되도록 발달장애인과 그 부모에게 ‘졸업식’은 어떤 의미일까? 이번 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 ‘졸업’을 모티브로, 발달장애인의 취업은 결국 부모들의 불안과 돌봄 부담으로부터의 졸업이라는 새로운 관점을 제시해 발달장애인 일자리 문제에 대한 대중적 관심을 환기하고자 했다. 특히 실화를 바탕으로 한 스토리텔링, 발달장애인 자녀를 둔 엄마들의 인터뷰, 실제 하나금융그룹의 지원으로 취업에 성공한 발달장애인들의 일하는 모습을 통해 캠페인의 리얼리티와 진정성을 더했다. 발달장애인 강점 기반 직무를 개발하고 일자리를..
나쁜 엄마 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘나쁜 엄마’편 CP 박주수 팀장, 송영준, 이지연 ECD 윤성아 / CD 우동수 / AD 권혁민, 최수정 / CW 정유원 세상에 는 없습니다, 가 있을 뿐입니다 워킹맘이라면 누구나 겪었을 ‘아이를 두고 일하러 나온 나는 나쁜 엄마’라는 죄책감. 하나금융그룹의 보육지원사업인 ‘전국 어린이집 100호 건립 프로젝트’를 소재로 한 이번 캠페인은 일하는 엄마들이 그런 죄책감을 절대 가질 필요가 없다는 공감과 응원의 메시지를 전한다. 아이들이 생각하는 ‘좋은 엄마’는, 바로 ‘우리 엄마’다. 엄마는 아이에게 잘못한 것들만 자꾸 떠올리지만, 아이들은 좋은 것만 기억하고 ‘우리 엄마가 최고’라고 말해 준다는 것. 워킹맘은 ‘나쁜 엄마’가 아니라 조금 ‘바쁜 엄마’일 뿐이다. 그리고 아..