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유한킴벌리 좋은느낌 ‘피부에 직접 닿는 무표백’ 캠페인
CV2팀 최진혜 팀장, 김재민 부장, 박선영 플래너
CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희
목화, 본연의 건강함을 드러내다
경쟁사들이 자연의 색으로 유기농 무표백 생리대 시장을 선점하여 성장하고 있는 상황에서 유한킴벌리는 '유기농 생리대 No.1 좋은느낌'의 위상을 더욱 공고히 하고자 신제품 ‘피부에 직접 닿는 무표백’을 출시했다.
생리대 커버 밑에 무표백 속지를 넣은 경쟁사와 달리 ‘피부에 직접 닿는 면 전체의 유기농 순면커버가 무표백’이라는 차이점이 강조될 수 있도록 제작했다. 그동안 간과하고 넘어갔던 ‘진짜 유기농 목화색’에 대한 물음을 던져 소비자들이 자연의 목화를 떠올릴 수 있도록, 좋은느낌의 무표백이 각인되도록 유도했다.
▲ 유한킴벌리 좋은느낌 ‘피부에 직접 닿는 무표백’ 캠페인
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▲ 유한킴벌리 좋은느낌 ‘피부에 직접 닿는 무표백’ 캠페인
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