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슈퍼브랜드의 아이덴티티를 확장하다 [박카스]라는 슈퍼브랜드를 확장하는 [박카스맛 젤리] “대한민국의 피로회복”을 대표해 왔던 [박카스]였습니다. 그러한 [박카스]의 맛과 향을 그대로 담은 [박카스맛 젤리]의 출시는 최근 남녀노소 젤리를 즐기는 지금의 간식 트렌드와 함께, 제형과 형태를 달리하여도 “피로회복”의 대명사로서 [박카스]라는 브랜드를 확장시킨 시의적절한 묘수였습니다. [박카스]의 핵심인 ‘타우린’과 ‘비타민 B 3종’ 이 함유되어 있어 간편하게 에너지를 충전하기 좋다는 점, 간편하게 씹어먹는 제품의 본질적인 특성, 특히 기존 [박카스]의 브랜드 확장성을 고려해 젊고 어린 타깃들을 대상으로 기획 제작된 최초의 캠페인 2019년 봄 '심부름'편과 '자취생'편을 론칭했습니다. 무엇보다 2019년 '심부름'편이 "현실자매"로 느껴진다는..
짝사랑 동아제약 박카스맛 젤리$%$ 동아제약 박카스맛 젤리 '짝사랑'편 CP 김승환 팀장, 이광택, 어수홍 플래너 CD 임태윤 / CW 남정민, 권연수 / AD 진해원, 김해인 쫀득하게 씹고 풀자! 지난해부터 젊은 타겟층에게 관심과 사랑을 받아온 [박카스맛젤리]의 시리즈 콘텐츠, 이번 2020년도엔 자매의 이야기에서 동생의 학교 교생선생님에 대한 짝사랑 이야기로 봄기운과 설렘 가득한 에피소드로 돌아왔다. 짝사랑에 지칠 때도 쫀득하게 씹고 풀자! 박카스맛 젤리 영상 바로 보기 ▲ 동아제약 박카스맛 젤리 '짝사랑'편
[CD Recipe] 잠시 식어가고 있다면, 검색창에 [백상예술대상 꿈을 꾼다] 기획/취재/편집. 광고사업PR팀 장다인 플래너
안방에서 미래의 콘서트를 보다 "그동안 없던 새로운 공연" 코로나19로 점철된 언택트 문화는 우리의 일상과 산업 다방면에서의 변화를 불러일으켰습니다. 유례없던 위기 속에서도 기업들은 저마다 나름의 돌파구를 찾았고, 때론 새로운 기회와 혁신적인 아이디어를 발 빠르게 구체화해 실현시키는 계기가 되기도 하였습니다. 공연계 역시 예외가 아니었습니다. 그 가운데 가장 혁신적인 시도로 꼽히는 것은 SM엔터테인먼트가 그동안 쌓아온 콘텐츠 제작 능력을 유감없이 발휘해 선보인 ‘Beyond LIVE’ 공연이라고 할 수 있습니다. 기존의 오프라인 공연을 온라인 중계하는 것을 넘어, 온라인에 최적화된 형태의 공연을 기획해 글로벌 팬들에게 공개했습니다. 여기에 저희 SM C&C 광고사업부문 또한 슈퍼엠을 시작으로 중국 그룹 웨이션브이(WayV), 엔시티 ..
내 마음을 두고 온 도시, San Francisco [Departure: 출국] “If you're going to San Francisco, Be sure to wear some flowers in your hair.” San Francisco – Scott McKenzie 지난 2016년 10월. 5년을 넘게 함께 다닌 첫 번째 회사를 퇴사한 우리 부부는 총 세 달간의 해외여행을 떠났다. 세 달간 이어질 해외여행의 첫 도시는 웨딩 사진을 찍은 샌프란시스코였고, 그곳에서 우리는 당시 한참 유행하던 '한 달 살이'를 시작했다. Scott McKenzie의 속 노랫말과는 다르게 아무도 머리에 꽃을 꽂아야 한다고 말하지는 않았지만, Tony Bennett이 부른 노래 처럼 마음을 두고 올 수밖에 없는 매력적인 도시, '샌프란시스코'라는 브랜드를 여행에 빗대어..
'바쁘다 바빠!' 현대사회 '어렵다 어려워!' 선물하기 ‘5월 가정의 달은 지출의 달?’ '가정의 달'로 불리는 5월은 1년 중 선물할 일이 가장 많은 달입니다. 어린이 날인 5일을 시작으로 어버이날(8일), 스승의 날(15일), 부부의 날(21일) 등 챙겨야 할 기념일이 많은 달입니다. 하지만 그만큼 지출도 커지는 달이기도 합니다. ‘가정의 달은 지출의 달’이라는 말이 있을 정도 각종 기념일이 많아 경제적, 심리적 부담이 커지는 시기이기도 합니다. 최근에는 ‘메이포비아(Mayphobia·5월 공포증)’라는 신조어까지 생겼습니다. 5월을 뜻하는 ‘메이(May)’와 공포증을 뜻하는 ‘포비아(Phobia)’가 합쳐진 단어로 위에서 언급한 기념일 뿐만 아니라 결혼식이 많은 달이기도 해 경조사비 지출도 꽤 많은 편입니다. 개인에 딱 맞는 제품을 선택하는 똑똑한 소비..
[CD Recipe] 자뻑과 자학 사이에서 기획/취재/편집. 광고사업PR팀 장다인 플래너
매일 바이오 매일유업$%$ 매일유업 '매일 바이오'편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 조은하, 임채덕, 이수원 CD 우동수 / CW 정유원, 이은하, / AD 권혁민, 최수정 MP 서현주 팀장, 박래권, 허진 / 조현경 팀장, 김한나 / 김홍성 팀장, 윤정인 매일 장의 힘을 키우다, 매일 바이오 세계에서 가장 많이 연구된 LGG 유산균이 함유된 매일유업의 요거트, 신규 캠페인이 온에어 되었다. 수천 건의 연구결과와 논문이라는 강력한 팩트를, 영상의 도입부에서 브랜드 색상을 활용한 타이포로 표현하여 소비자들의 신뢰감을 이끌어냈다. “매일, 장의 힘을 키우다”라는 새로운 슬로건은 매일 바이오의 제품 특성을 간결하고 정확하게 짚어냈다. 또한, 이태원 클라스에서 씬 스틸러로 화제를 모았던 배우 이주영이 모델로 출연하여 매일 바..

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