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매일유업

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상하목장 아이스크림 23년도 매일유업 ‘상하목장 아이스크림’ 캠페인 CP2팀 황수연 팀장, 양산성, 김성렬, 이수원 LABEL CD 우동수 / CW 채목화, 서효진 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연 이보다 더 우유우유 할 순 없다, 상하목장 아이스크림! 뜨거운 여름, 상하목장 아이스크림이 더욱 ‘우유우유하게’ 돌아왔다. 기존 제품에서 바닐라 향을 덜어내고 우유를 2배 더 넣어 타사 제품들보다 진하고 깊게 농축된 풍미가 특징이다. 이번 캠페인은 제품의 특징인 ‘우유를 2배’ 넣었다는 포인트를 같은 뜻의 두 단어를 반복하는 ‘겹말 방식’을 사용하여 강조했다. ‘깊고도 DEEP한 풍미’, ‘신선하고도 FRESH한 우유와 MILK조화’ 등 우유가 2배 함유되어 맛과 풍미가 향상되었다는 제품의 차별점을 생동감 있게 표현했다. 또 제..
바리스타룰스 그란데와 함께 오늘 하루도 원두풀하게~ 글. 광고사업Unit. CP2팀 ‘아, 커피 수혈해야겠다’ 아침에 출근해서 한 잔, 점심 먹고 식후땡으로 한 잔. 현대인들이 졸린 눈을 애타게 비비며 찾는 그것, 바로 커피입니다. 프랜차이즈부터 개인카페까지 골목 곳곳마다 카페가 빼곡히 들어섰을 정도로 우리나라 직장인들에게 커피는 떼려야 뗄 수 없는 친구인데요. 특히 올 여름은 무더위와 장마가 장기간 계속되면서 많은 분들이 아이스 커피를 찾고 있어 대용량 커피가 주목 받고 있습니다. “열심히 일한 당신, 바리스타룰스 그란데로 ‘더 많이’ 마셔라!” 혈중 카페인 농도를 채우기 위해 하루에도 몇 번씩 커피 수혈하는 직장인들로 현재 커피 시장은 '대용량 커피'가 대세로 떠오르고 있습니다. 최고급 원두를 사용해 이미 ‘카페 부럽지 않은 편의점 커피’로 알려진 1..
바리스타룰스 그란데 매일유업 ‘바리스타룰스 그란데’ 캠페인 CP2팀 CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연 대용량 커피도 바리스타룰스로 맛있게! 매일유업의 커피 브랜드 바리스타룰스 그란데가 2022년 캠페인을 시작하고 신규 광고를 온에어했다. ‘원더풀’과 발음이 유사한 ‘원두full’이라는 조어를 활용해 는 메시지를 전한다. 더불어 지난해 광고와 연장선에서 배우 전석호, 윤정욱이 각각 본부장과 팀장으로 승진해 독특한 오피스 세계관을 연출하여 광고 효율과 재미 요소를 더했다. 오피스에서 벌어지는 에피소드를 유머러스하게 풀어내 메인 타겟인 직장인들의 공감과 웃음을 이끌어냈다. 바리스타룰스의 원더풀한 커피향에 심취해 환상의 세계를 여행하는 배우 전석호의 능청스러운 연기는 이번 광고의 백미다. 이번..
바리스타룰스 캠페인 매일유업$%$ 매일유업 바리스타룰스 캠페인 CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 김신혜 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 이영승 최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스 RTD(Ready To Drink)) 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고는 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조한다. 동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존..
당신이 커피에 기대하는 그 맛. 있다 매일유업의 바리스타룰스가 커피 신제품 출시와 함께 신규 캠페인을 선보입니다! 이번 캠페인은 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 어떻게 하면 소비자들이 구체적으로 상상하고, 또 기대하게 할 수 있을지 고민하는 것에서 시작하였습니다. ‘맛있다=바리스타룰스’ 라는 어쩌면 당연한 공식에 바리스타룰스의 특성을 대입했습니다. 바로 다양한 맛과 편의성인데요. 바리스타룰스는 단일 컵 커피 브랜드 중 가장 많은 종류를 출시한 바 있습니다. 이러한 특성을 잘 살려 소비자들에게 9가지의 다양한 맛을 기대하게 하고, 다양한 상황에 따라 부담 없이 골라 먹을 수 있는 커피로 다가가고자 했습니다. 협업으로 이뤄낸 #그맛을말해봐 챌린지 바리스타룰스의 다양한 맛에 잘 어울리는 모델을 선정하여, 그들 만이 가지고 있는 특징과 개성으로 커..
디카페인 라떼 매일유업 바리스타룰스$%$ 매일유업 바리스타룰스 '디카페인 라떼'편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 임채덕, 이수원 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하, / AD 권혁민, 양희수, 최수정 당신이 커피에 기대하는 그 맛.있다 룰을 지켜 만들어 더 맛있는 커피, 바리스타룰스의 신규 광고가 온에어 되었다. 커피 본연의 맛과 다양한 제품의 플레이버, 두 가지 의미를 모두 강조한 ‘그 맛.있다’라는 카피를 통해 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 상상할 수 있도록 하는데 집중했다. 새롭게 출시되는 세 가지 제품의 맛을 저마다 다른 모델들의 특징에 비유한 영상 시리즈를 통해, 맛에 대한 호기심을 불러일으켰다. 그 중 '디카페인 라떼 편'은 카페인을 덜어내고도 원두의 풍미는 유지한 제품의 특징을 임영웅의 담백하지만..
매일 바이오 매일유업$%$ 매일유업 '매일 바이오'편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 조은하, 임채덕, 이수원 CD 우동수 / CW 정유원, 이은하, / AD 권혁민, 최수정 MP 서현주 팀장, 박래권, 허진 / 조현경 팀장, 김한나 / 김홍성 팀장, 윤정인 매일 장의 힘을 키우다, 매일 바이오 세계에서 가장 많이 연구된 LGG 유산균이 함유된 매일유업의 요거트, 신규 캠페인이 온에어 되었다. 수천 건의 연구결과와 논문이라는 강력한 팩트를, 영상의 도입부에서 브랜드 색상을 활용한 타이포로 표현하여 소비자들의 신뢰감을 이끌어냈다. “매일, 장의 힘을 키우다”라는 새로운 슬로건은 매일 바이오의 제품 특성을 간결하고 정확하게 짚어냈다. 또한, 이태원 클라스에서 씬 스틸러로 화제를 모았던 배우 이주영이 모델로 출연하여 매일 바..

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