광고제작 (3) 썸네일형 리스트형 엔터의 자산에 콘텐츠 파워를 더한 “엔터테이닝 콘텐츠 컴퍼니”[SM C&C 윤성아 유닛장 인터뷰_ADZ vol.343] 엔터의 자산에 콘텐츠 파워를 더한 “엔터테이닝 콘텐츠 컴퍼니” 기사 출처 : 한국광고총연합회 취재·글 정현영 | 사진 유희래 “에스엠컬쳐앤콘텐츠(이하 SM C&C)는 광고와 예능, 디지털 콘텐츠가 융합되어 시너지를 낼 수 있는 시스템을 가진 ‘엔터테이닝 콘텐츠 컴퍼니(Entertaining Contents Company)’이다. 모든 광고대행사들이 디지털 콘텐츠 중심의 콘텐츠 회사로 확장하고 싶어하는데, 우리는 우리가 가진 자산을 경쟁력으로 먼저 시작했다.” 윤성아 SM C&C 광고사업부문장은 현재는 모든 것이 미디어가 되는 시대라며, 소비자가 광고 커뮤니케이션을 접할 수 있는 접점이 무수히 늘어나고 있고, 그 안에 담아내야 할 내러티브 형식들도 다양한 형태로 확장해 나가고 있기 때문에, SM C.. Btv 패밀리 캠페인 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘B tv 패밀리’ 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 박찬석, 윤수미 플래너 CD 신재훈 / CW 이은송 / AD 신은정 엄마의 텔레비전에는 늘 내가 나오고 있었나 봅니다 가정의 달을 맞아 SK브로드밴드에서 신개념 효도 상품 ‘B tv 패밀리’를 선보였다. B tv 패밀리는 코로나19의 장기화로 사회적 거리 두기가 지속되면서 찾아뵙기 힘들어진 부모님과 TV를 통해 연결될 수 있는 서비스다. 떨어져 사는 부모님에게 자녀가 미디어 서비스 가입, 요금 납부뿐 아니라 TV를 통해 VOD를 선물하고 가족사진을 공유할 수 있다. 부모님을 케어할 수 있는 AI 서비스, 노래방, 인터넷 서비스까지 가능하다. 이번 캠페인에선 그간 부모님이 TV만 봐도 자식 생각에 본인을 챙기지 못했다면 B.. 바리스타룰스 캠페인 매일유업$%$ 매일유업 바리스타룰스 캠페인 CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 김신혜 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 이영승 최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스 RTD(Ready To Drink)) 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고는 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조한다. 동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존.. 이전 1 다음
