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매일유업 바리스타룰스 캠페인
CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 김신혜 플래너
CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 이영승
최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스
RTD(Ready To Drink)) 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고는 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조한다. 동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존에 RTD 커피의 주 소비층이 아니었던 3040 중장년 층 남성의 공감과 관심을 이끌어내고자 했다.
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▲매일유업 바리스타룰스 캠페인 '싱글' 편
▲매일유업 바리스타룰스 캠페인 '최고' 편
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