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웅진코웨이 정수기 ‘깐깐하게 30년’편
CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너
CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진 / AD 박태방
‘정수기가 되긴 쉽지만, 웅진코웨이 정수기가 되기는 참 어렵습니다’
요즘 정수기 광고가 참 많이 보인다. 유래 없이 치열한 시장 가운데서 고민은 시작되었다. 어떻게 하면 부수적 기능으로 싸우지 않고, 대기업 브랜드의 명성에 흔들리지 않고, 웅진코웨이만이 할 수 있는 이야기는 무엇일까?
결론은 바로 30년이라는 역량과 신뢰가 쌓인 시간, 업에 대한 헤리티지(Heritage)였다. 그래서 이번 광고에는 웅진코웨이의 노력과 열정을 실체감있게 담아냈다. 통상 정수기는 6가지 오염 항목 검사를 통과하면 판매 허가를 받는다. 하지만 웅진코웨이는 이의 7배가 넘는 45개의 오염 항목을 자발적으로 검사하여 인증을 받았다. 이렇게 수 많은 항목들을 통과해야만 웅진코웨이 정수기가 될 수 있는 자격을 받는다. 이런 깐깐한 눈높이를 연구원들의 리얼한 모습을 통해 전달하고자 했다. 이번 시즌 소비자들이 정수기를 선택하는 기준이 과연 무엇이 되어야 할지 다시 한번 생각해 볼 수 있으면 좋겠다.
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