개감동, 개심쿵, 개시원한 업데이트

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넷마블 모두의마블 ‘개감동’, ‘개심쿵’, ‘개시원한 업데이트’편

CP 강상욱 팀장, 황치훈, 이혁주 플래너

CD 최재원 / CW 진광혁, 여혜란 / AD 박동화, 김세은

개띠 해 기념, 개감동/개심쿵/개시원한 업데이트!

넷마블의 대표 모바일 보드게임 ‘모두의 마블’의 신규 광고가 온에어 되었습니다. 이번 캠페인은 신규 맵과 구정 연휴를 겨냥한 대규모 업데이트를 통해 앱 다운로드를 유도하고자 했습니다.

2018년이 개의 해인 점과 한 해의 시작인 구정에 ‘개’라는 컨셉이 시기적으로 적합하다고 판단했고, 거기에 시너지를 더하기 위해 표정연기의 달인이자 5마리의 반려견과 함께 생활하고 있는 김민교를 모델로 섭외하여 제작했습니다.

캠페인 런칭 전 기대감을 위해 티징 편과 본편을 나눠서 광고를 제작했습니다. 티징인 ‘개심쿵, 개감동’편은 ‘사료 대신 다이아를 부어주는’ 행동과, ‘프로포즈의 대상이 여자친구가 아닌 개’라는 반전 스토리를 통해 업데이트에 대한 기대감과 재미를 부여하고자 했습니다. 본편인 ‘개시원한 업데이트’편에서는 요들송을 봅슬레이 송으로 개사하여 게임의 즐거움과 봅슬레이 맵의 특징인 속도감 있는 게임 플레이를 표현했습니다. 속이 다 시원해지는 이번 모마의 업데이트를 개와 김민교의 표정이 말해주고 있습니다.

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▲ 넷마블 모두의마블 ‘개감동’편

▲ 넷마블 모두의마블 ‘개심쿵’편

▲넷마블 모두의마블 ‘개시원한 업데이트’편